世界5A評(píng)級(jí)之父魏義光：公司取名廣告宣傳大美無(wú)度

2022-12-13

風(fēng)水大師李兆奇師承風(fēng)水大師5A鑒定導(dǎo)師魏義光獨(dú)尊中國(guó)最著名風(fēng)水大師黃石公風(fēng)水學(xué)

世界5A風(fēng)水大師 18868718185

大美無(wú)度世界5A品牌和高質(zhì)量榜評(píng)級(jí)，根據(jù)2022年12月9日CNISA高質(zhì)量發(fā)展指數(shù)，公告21家獲世界5A品牌評(píng)級(jí)。其中TCL獲2022世界智能制造高質(zhì)量5A品牌和“世界500強(qiáng)”第400位。

風(fēng)水大師李兆奇：

在廣告宣傳中，一個(gè)品牌的名字，至關(guān)重要。新產(chǎn)品、服務(wù)和公司通常在市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)就位之前就已經(jīng)起了名字，現(xiàn)實(shí)中一些企業(yè)家也許沒(méi)有意識(shí)到，一個(gè)名字不好的品牌名會(huì)帶來(lái)厄運(yùn)，而一個(gè)名字好聽(tīng)的品牌會(huì)帶來(lái)“一本萬(wàn)利”的效果。如何取公司名有利于廣告宣傳？

世界5A評(píng)級(jí)之父魏義光：

有兩家公司，它們都進(jìn)入了競(jìng)爭(zhēng)激烈的個(gè)人電子產(chǎn)品市場(chǎng)，一個(gè)名為“個(gè)人媒體設(shè)備”（Personal Media Devices），另一個(gè)名為Yubop。

個(gè)人媒體設(shè)備的創(chuàng)始人趙倩對(duì)自己的公司名稱非常滿意，她說(shuō)：“我的公司名稱，只要看一眼它的名字，人們就會(huì)確切地知道我們賣的是什么。”

過(guò)了5年。個(gè)人媒體設(shè)備正面臨著日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)：它們的名字分別是國(guó)際媒體設(shè)備、個(gè)人媒體系統(tǒng)和國(guó)際媒體機(jī)器的總稱。人們已經(jīng)厭倦了說(shuō)“個(gè)人媒體設(shè)備”，五年后稱該公司為“PMD”。新客戶幾乎不知道PMD代表什么，而且它與PMC、DMD和PDM等公司以及其他真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（簡(jiǎn)稱為IMD、PMS和IMM的公司）之間的相似之處。不管你暈沒(méi)暈，PMD的客戶已經(jīng)“暈”了。

為了在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，PMD在廣告宣傳和公共關(guān)系上花的錢越來(lái)越多，目的是提醒人們，它們公司是行業(yè)最早的幾家公司之一，而且目前仍然是好的公司。即便如此，人們還是記不清他們是PMD產(chǎn)品還是PMC產(chǎn)品。PMD通過(guò)降低價(jià)格來(lái)應(yīng)對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，廣告宣傳費(fèi)花了很多，不得不降低廣告預(yù)算。

當(dāng)Yubop的創(chuàng)始人第一次提出這個(gè)名字時(shí)，他們?cè)獾搅顺庳?zé)。一位品牌咨詢師說(shuō)：“它聽(tīng)起來(lái)不像一家嚴(yán)肅的公司。”然而，基于它的簡(jiǎn)潔、差異化和URL可用性，他們決定繼續(xù)使用該名字。

5年后，“Yubop”成為世界5A品牌，家喻戶曉。廣告宣傳語(yǔ)是：“Bop，個(gè)人媒體設(shè)備”，它已經(jīng)成為廣告中流行的廣告用語(yǔ)之一，并成為人們對(duì)話的日常用語(yǔ)。Yubop創(chuàng)意社區(qū)找到了無(wú)數(shù)方法在與客戶溝通中使用這個(gè)名字（例如，“I bop，we bop，they bop，Yubop”），現(xiàn)在口碑如此之好，以至于公司的營(yíng)銷預(yù)算大大低于均水平，而利潤(rùn)率卻很高。

一個(gè)名字有這么重要嗎？只要問(wèn)問(wèn)星巴克（Starbucks）、捷藍(lán)航空（Jet Blue）、TomTom、博科（Brocade）和盛美家（Smuckers）就知道了。一個(gè)糟糕的名字會(huì)拖累品牌的創(chuàng)建過(guò)程，而一個(gè)好名字會(huì)加速這一過(guò)程。

如果您還沒(méi)有鎖定品牌名，我教您快速起名技巧。一個(gè)品牌名字應(yīng)該是：

（1）不同于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；

（2）簡(jiǎn)潔，四個(gè)音節(jié)或更短；

（3）恰如其分而不是平庸的描述；

（4）易于拼寫；

（5）朗朗上口；

（6）適于“品牌展示”；

（7）受法律保護(hù)。

有了品牌名，要達(dá)到好的廣告宣傳效果，你還需要解讀你自己。

所有的品牌傳播都應(yīng)該源于內(nèi)部定位基準(zhǔn)，或稱“基線”。基線是基于獨(dú)特性而對(duì)品牌的真實(shí)描述。它必須是你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不能或不會(huì)具備、而你的客戶卻認(rèn)為有價(jià)值和可信任的要素。

重要的不是你說(shuō)什么，而是客戶說(shuō)什么。一言以蔽之，你的基線就是你的價(jià)值主張，即你的品牌對(duì)客戶重要的原因。比如西南航空公司：你可以在任何地方乘坐飛機(jī)，而且花費(fèi)比開(kāi)車還少。又如Mini，適合那些想要享受駕駛樂(lè)趣的用戶的小型車。再如eBay，一個(gè)幾乎可以交易地球上任何東西的地方。

從客戶的角度來(lái)看，這些是關(guān)于品牌最基本的與眾不同的事實(shí)。

一旦你有了自己的基線，你就離面向客戶的廣告宣傳語(yǔ)只有一小步了。當(dāng)西南航空公司說(shuō)“你現(xiàn)在可以自由地游走于這個(gè)國(guó)家了”，它們利用的是我們的信念，西南航空提供了一種我們以前沒(méi)有的自由。當(dāng)Mini說(shuō)“讓我們一起來(lái)駕駛汽車吧”時(shí)，它們把所有復(fù)雜的情感都轉(zhuǎn)化成了一種群落式的信息：如果你欣賞歐洲那種小型、高性能汽車，并且討厭美國(guó)人喜歡的那種笨重、耗油的SUV，那就來(lái)加入我們吧。當(dāng)eBay自稱是“全球在線市場(chǎng)”時(shí)，它在提醒我們，作為全球最大的交易平臺(tái)，它可以提供數(shù)量最多的買家和賣家。

當(dāng)然，制定基線和宣傳語(yǔ)的關(guān)鍵是聚焦于一個(gè)主題。如果你發(fā)現(xiàn)自己使用逗號(hào)或“和”來(lái)編寫基線，你就可能需要再聚焦一些。規(guī)則是什么？每個(gè)品牌只有一個(gè)主張。

大美無(wú)度世界5A評(píng)級(jí)的基線直接源于其名字背后的思考：幫全世界品牌成長(zhǎng)。

廣告宣傳統(tǒng)一于品牌基線：

1、大美無(wú)度幫全世界品牌成長(zhǎng)。

“只要5A，就大美無(wú)度！”

2、A.G.愛(ài)德華會(huì)設(shè)身處地地為你的儲(chǔ)蓄著想。

“完全為我們的客戶投資。”

3、花旗銀行知道金錢只是幸福的一種手段。

“生活富有。”

4、奧迪為不走尋常路的人生產(chǎn)汽車。

“從不跟隨。”

5、唇膏是在極端天氣下保持嘴唇健康的秘密。