“信”與“誠”兩者相互獨立卻又相互融合。“信”即信用、信任，指主體“內誠”的外化。也就是：誠是指內誠于心，信是指外信于人。誠信的基本要義是彼此誠實，沒有欺騙，講求信用。中誠信CNISA把“信”作為品牌運營官運營品牌的法則，使之成為維系品牌運營官與市場關系的紐帶，表達了中誠信CNISA品牌人的精神?！靶拧币彩且磺衅放频钠瘘c。

　　人無信不立，品牌無信也不立。信任是一種稀缺資源，信任的力量很強大，但也很容易丟失。品牌運營官必須具備開發這種稀缺而且珍貴資源的才能。

　　第七章 信任——能量無法想象

　　關鍵對話：魏義光和馬云究竟說了什么？2001年初春，西子湖畔汪裕泰茶莊。阿里巴巴馬云與獨立品牌學家魏義光進行了一分鐘的關鍵對話。塵封17年，他們究竟說了什么：

　　馬云問：“魏老師，您經常講，品牌是企業的命。那么，您是如何定義品牌的呢？”

魏義光說：“一千個人眼中有一千個哈姆雷特。但品牌的本質只有一個，即：二元的可信體系?！?

　　馬云問：“如何打響品牌？”

　　魏義光說：“牌是標志、是憑證。要把牌子樹起來，品質、品位、品行，‘三品一體’是基礎。品有三個口，自己說、客戶說、第三方說，‘三口同說’是關鍵。當然，可信最重要?！?

　　馬云說：“哈哈。可信、可信，您破解了商業哥德巴赫猜想?！?

　　魏義光說：“馬老弟啊，誰做到了——可信體系+可信傳播，誰就能無往不利?！?

　　之后的故事，你都知道了……

　　獨立品牌學家魏義光自1988年起致力于品牌之道的有效路徑和方法，成果之一“魏義光的品牌經”——《品牌中國夢》《品牌新常態》《品牌大邏輯》《品牌大法則》以全球化的視野審視品牌，解析成功品牌策略，揭示品牌成長規律。更重要的是，魏義光強調用中國文化、中國智慧、中國精神推動中國品牌建設。

　　如果一家企業沒有品牌，那么這家企業無論大小，將最終歸零。因此，任何企業只能走品牌發展之路。在全媒體時代，品牌創建的出路在哪里？品牌運營的新趨勢如何把握？品牌打響的策略如何才有效？魏義光的品牌思想精髓已經被無數企業所證明——品牌的創建和運營，必須把握品牌的信任本質，建立體系，注入靈魂，可信傳播。魏義光的品牌本質論大道至簡，形成了獨特的中國品牌科學體系，這對引領我國企業走品牌發展之路具有十分重要的意義，必將對我國品牌建設起到重大的提升作用。

　　★中誠信CNISA全球品牌聯播，包括：中誠信中國品牌聯播（含3223個中誠信地區品牌聯播）、逐步增加的中誠信行業品牌聯播……

　　中誠信CNISA全球品牌聯播基于智能化鏈傳播關鍵技術，針對品牌商、市場參與者（消費者、競爭者）在市場中的心理和行為，而開發的集品牌宣傳、品牌營銷、品牌動力、品牌數據、品牌推廣、品牌建設、品牌發展為一體化的“品牌-鏈傳播”——品牌運營新模式。

　　品牌以鏈傳播的方式去塑造與市場之間關系并長期維護之，是當今企業發展的核心所在。在移動互聯網飛速發展的今天，“品牌-鏈傳播”比“廣告戰役”具有更加廣泛及深刻的含義。

　　“品牌-鏈傳播”包括四個基本要素：品牌、市場、參與者（消費者、競爭者）、鏈傳播。

　　品牌是由市場決定的——市場是由參與者（消費者、競爭者）決定的——市場參與者（消費者、競爭者）深受鏈傳播的影響。

　　這一品牌運營模型稱之為“CNISA品牌-鏈傳播”，將成為未來的企業品牌發展新模式。

　　★中誠信全球品牌匯，包括：中誠信中國品牌匯（含3223個中誠信地區品牌匯）、逐步增加的中誠信行業品牌匯……

　　任何一個企業加入任何一個地區的中誠信品牌匯，“CNISA品牌-鏈傳播”將自動分配到全國-省-市-縣（區）的品牌匯，每一企業均可獲得多渠道的品牌推廣。任何企業若加入任何一個行業的中誠信品牌匯，“CNISA品牌-鏈傳播”也將自動分配到地區的品牌匯。同時任何企業均可加入多個行業品牌匯，即一個企業可獲得多渠道推廣傳播。

為幫助中誠信各品牌匯成員把品牌打得更響，中誠信“CNISA品牌-鏈傳播”快速、精準、可信地將品牌信息通過精心準備的內容傳遞給市場，再由消費者、首席品牌運營官、高級品牌運營官不斷進一步傳播，同時其競爭者也樂于傳播的組合策略

　　第八章 學習——人生能量可持續的唯一途徑

　　“觀音靈簽”有一支簽名叫“蘇秦不第”。這個簽的詩是：鯨魚未變守江河，不可升騰更望高。異日崢嶸身變化，許君一躍跳龍門。

　　蘇秦師從世外高人“鬼谷子”。自以為學業有成，追求榮華富貴去了。

　　《但是，好高騖遠的蘇秦并沒有做好充分的準備——首先，沒有真正領悟和消化吸收鬼谷先生講述的游說技巧及其重點；其次，沒有游說諸侯的經驗；最后，對當時的時局并沒有徹底研究清楚。

　　盲目上路的蘇秦遍游諸國，四處碰壁，皆不受用，只好窮困潦倒地回家了。他的家人都嘲笑他、看不起他。

　　蘇秦的自尊心受到了傷害，于是他下定決心發憤圖強“頭懸梁”“錐刺股”努力學習。就這樣，一年過去了，蘇秦決定再次踏上新征程。

　　蘇秦終于成為先秦時期獨一無二的演說家、政治家、外交家，一舉拿下了六國的相印，成為我國歷史上唯一一位身居六國相位的牛人而載入史冊。

　　品牌話語權體系，在政治上是主權，在經濟上是利益，在技術上是難題。直到目前，國際上對品牌價值的衡量，仍然停留在“評”和“估”?！?strong>人民日報》2017年2月3日第20版：中誠信品牌實驗室“品牌演算系統利用大數據對品牌價值進行量化，可以客觀地反映一個國家、地區、企業品牌的多少、價值的高低?！?

　　習近平總書記強調：“我們要堅定不移地走品牌發展之路，引導企業確立品牌意識，培育品牌、提升品牌、經營品牌、延伸品牌。”國務院（國辦發〔2016〕44號）文件指出：“品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，代表著供給結構和需求結構的升級方向?！?

　　《人民網》北京2016年12月16日：由中誠信品牌實驗室“算”出來的“中國品牌發展50強市”暨“中國品牌1000強”排行榜在北京揭曉。北京144個品牌入圍排行榜，名列“中國品牌發展50強市”榜首，中國品牌前十強中，除阿里巴巴在杭州外，其余品牌都在北京。驗證了“品牌強則城市強，沒有一大批知名品牌做支撐的城市，經濟無以言強”的觀點，也凸顯了各地打造品牌強市的急迫性和艱巨性。品牌是城市的名片，也是城市的臉面，品牌強則城市強。強大的品牌集群已成為一個城市經濟發達的標志。

　　中誠信CNISA用大數據“算”出來的品牌強度，企業更需要。獨立品牌學家魏義光在《品牌中國夢》中指出：“企無常強，品牌強則企業強?！蓖瑫r指出：“品牌是企業的生命。如果一家企業沒有品牌，那么這家企業無論大小，將最終歸零。”特別在互聯網時代，不論是傳統行業，還是新興行業，市場資源將越來越向品牌集中。同時市場正在由品牌產品向品牌企業過度，進而走向品牌經濟。這是新時代的大趨勢，也是全球化的大趨勢。

　　事實上，無數企業的強盛與衰弱都證明：任何一家企業要發展——只能由品牌開始。據獨立品牌學家魏義光研究，當前品牌意識已經喚醒，99%的企業家已經認識到這一點。央視記者劉鵬偉問：“魏老師，打響品牌的關鍵路徑和方法是什么呢？”魏義光回答說：“任何品牌，在做到‘品質——中、品位——誠、品行——信’之后，最關鍵的路徑和方法就是——可信傳播+注入靈魂。”一個企業無論投入多少廣告費，無論在自媒體上發多少資訊，都是“王婆賣瓜”，不可能打響品牌。顯而易見、顯而易見啊！有誰看不到呢？

　　第九章 激情——決定成功的99%

　　美國人壽保險著名推銷員弗蘭克?帕克，最初是一名職業棒球運動員，他被球隊開除了。原因是動作無力，沒有激情。教練對帕克說：“你對職業沒有激情，不配做一名棒球運動員。無論你到哪里做任何事情，若不能打起精神來，你永遠都不可能有出路！”

　　帕克被趕出球隊之前的月薪是175美元，被解雇后，他到亞特蘭大球隊效力，月薪只有可憐的25美元。但帕克想起了那位教練的忠告，告誡自己要煥發激情，用全新的精神狀態來比賽。有一次，他以驚人的氣勢沖入三壘，對方三壘手被這種猛獸般的氣勢給驚呆了。

　　第二天的報紙上說：“那位新來的帕克，簡直是一個充滿激情的火球。”帕克的月薪增加了9倍。在以后的幾年里，憑著這般激情，帕克的薪水又增加了約50倍。

　　后來由于腿部受傷，帕克離開了棒球隊，改行做了人壽保險推銷員，但整整一年都沒有一筆業務。他很苦悶，這時他又想起了那位教練的話，于是他決定用自己打棒球的激情來做保險。終于帕克又成為了保險界的推銷明星。

　　如果你把工作看成一堆煤山，那么激情就是火種。帕克在回顧他的職業生涯時深有感觸地說：“我從事推銷30年了，在我一生中，遇到過許許多多、形形色色的人，成功者都是對工作有激情的人，缺乏激情就會走投無路。我深信，只有激情才是成功的最重要因素?！?

　　“從今天起，中誠信CNISA品牌實驗室運用大數據、云計算技術對全球品牌動力指數“算”出來的品牌榜，將按行業、地區適時發布?！边@是中誠信品牌實驗室CNISA在2016年12月16日“中國品牌發展50強市暨中國品牌1000強”（北京）新聞發布會上宣布的。

　　《中國財經報》2016年12月20日第3版報道稱：“品牌價值人說了不算，大數據說了算”。“由中誠信品牌實驗室自主研發的品牌演算系統，利用大數據對品牌價值進行具體量化……它顛覆了傳統品牌價值測算路徑，擯棄了品牌價值評估“模糊、隨意、人為干預、屢遭質疑”的致命缺陷，改變了品牌價值量化沒有一個權威、公認標準的狀況。”

　　總之，通過中誠信“算”出來的品牌強度榜，有利于讓更多的中國品牌走向世界，有利于讓更多的民族品牌大放光彩，有利于引領各地各行各業更多的企業走品牌發展之路，有利于推動供給側結構性改革，有利于促進企業誠實守信和社會責任的履行。

　　通過中誠信“算”出來的品牌強度榜，有利于滿足人們的物質文化消費升級，有利于樹立自主品牌的消費信心，有利于市場資源向品牌集中，有利于加快品牌產品向品牌企業和品牌經濟的轉變，有利于為品牌經濟發展提供持續動力。

　　通過中誠信“算”出來的品牌強度榜，讓更多的好品牌在信息過剩的時代脫穎而出，有利于激發企業創新創造活力，有利于第三形資產——品牌的增值，更有利于企業競爭力和影響力的提升，更有利于企業節省巨額廣告費而實現可信傳播……