來源：搜狐滾動　原標題：品牌發展史的新時代：品牌可以“算”了

　　2015年4月28日，中誠信品牌實驗室聯合世界品牌協會、龍行天下品牌管理有限公司在世界金融中心美國紐約發布了四份足以震動世界的榜單。這四份榜單分別為“2015世界品牌500強”、“2015中國品牌500強”、“2015世界財富500強”、“2015世界最賺錢公司500強”，其中囊括了蘋果、微軟、阿里巴巴等大牌企業。因發布方強調這些榜單不同于世界上其它榜單，是由模型與引擎計算出來，且榜單中阿里巴巴超越蘋果成為世界品牌價值首位，引發了媒體的競相報道。

　　在各種聲音還未落定之時，5月27日，中誠信品牌實驗室于杭州再次召開“品牌可以"算"了”新聞發布會，為解釋榜單的公正性再次發聲。

　　最精確的數據—“算”之基礎

　　“福布斯告訴你世界500強是誰，中誠信告訴你世界500強究竟有多強”—這是中誠信品牌實驗室對自己最簡單而有力的描述。

　　每年，福布斯富豪榜的發布不僅成為財經界的盛事，更成為全世界的娛樂大事件。福布斯評選的是“最富”，數據主要來源于富豪家族及個人、證券交易所、分析師、非公開數據庫的持股情況及財務信息。而事實上，作為企業最核心的信息，財務信息不可能完全透明，另一位富豪榜的創始人胡潤曾承認他們的評判數據只來源于上市公司：“我們只記錄自己能看到的。”富豪榜的發布事實上就是一場關于財富“窺探”的狂歡。

　　與他們不同，中誠信品牌實驗室從一開始就落腳于數據的扎實收集，將探查之光照射到企業在市場上的表現。它們運用大數據技術手段，對不同行業、不同規模的品牌信息，進行智能搜集、比對、分析、演算。

　　最精準模型—“算”之法則

　　在獲得可靠的數據支撐的同時，中誠信品牌實驗與復大全球品牌數據中心共同合作，長達十年的數據積累和開發，終于建立“品牌引擎模型”，與“品牌價值云演算系統”，為品牌價值的準確計算制定了機制。

　　國際上，通用的品牌價值評估模型與方法基本可以概括為品牌價值評估的歷史成本法、重置成本法、市價法、收益法、強度法、溢價法、品牌價格抵補模型、聯合分析法、電通模型、趨勢模型、10要素模型等11種。但不同的國家、不則的機構、不同的方法，對同一個品牌評估的結果相差甚遠。上述11種方法，無論哪種都不能恰當地測量品牌價值。中誠信品牌實驗室經過對全球品牌數據進行演算、驗證，得出的結論是：“任何品牌的價值都必須通過市場競爭得以體現”(《品牌中國夢》作者魏義光)。

　　中誠信品牌實驗室基于市場結構的品牌引擎模型的框架與路徑為：不同品牌的價值與該品牌的市場影響力、市場驅動力、市場競爭力呈正相關關系。同時以適配度檢驗市場中不確定因素對其占有能力、創新能力、發展能力等對品牌價值的影響，以準確測量品牌的價值。

　　而復大品牌管理則根據中誠信品牌實驗室基本市場結構的引擎模型，通過利用綜合集成賦權法中的層次分析法，對品牌傳播力、人力資源狀況、資產周轉率、品牌趨勢力、和品牌服務水平等九個要素，分別給予一定的比重，構建了一個品牌價值的云演算系統軟件。

　　品牌進入“算”的新時代

　　“基于市場結構的品牌引擎模型”已申請發明專利，“復大基于大數據的品牌價值云演算系統”已獲得國家著作權和軟件產品登記，這是對全球品牌價值評估行業的顛覆。

　　多年來，國際社會品牌價值評估的機構眾多，各種榜單也不勝枚舉，但一直都沒有一個權威的、公認的品牌價值評估標準，造成各機構的榜單構成多為自身利益和本國利益的踏腳板。而“品牌引擎模型”與“品牌價值云演算系統”據實時更新的“復大全球品牌數據”源，按照5個方面的要求、9個要素、30個指標、經5步演算后，再通過功能矩陣驗證后，可確保品牌定價“獨立、公正、權威”。同時，任何品牌隨時隨地可以在線免費演算其價值，并通過91品牌網傳播。徹底杜絕了品牌價值受人為因素和其它因素干擾而出現的偏差。

　　品牌價值評估從技術上看是世界難題，從經濟上看影響企業利益，從政治上看涉及國家主權。“品牌引擎模型”與“品牌價值云演算系統”無疑解決了這個難題，為世界品牌的發展寫下了濃重的一筆!