來源：新浪財經(jīng)　原標題：顛覆傳統(tǒng)品牌價值測算路徑 品牌價值大數(shù)據(jù)說了算

　　阿里巴巴品牌價值6895.57億元、工商銀行(5.230, -0.03, -0.57%)品牌價值4511.52億元、建設(shè)銀行(6.370, -0.04, -0.62%)品牌價值2836.26億元等等。這是12月16日在北京揭曉的由中誠信品牌實驗室“算”出來的2016年度“中國品牌發(fā)展50強市”暨“中國品牌1000強”排行榜。

　　揭曉結(jié)果顯示，北京以144個品牌之多名列“中國品牌發(fā)展50強市”榜首，中國品牌前十強，除阿里巴巴在杭州外，其余都在北京。

　　從品牌數(shù)量的城市分布看，北京占據(jù)144席，比其他城市高出幾十倍；上海以57個品牌位居第二；深圳以49個品牌位居第三。在企業(yè)方面，阿里巴巴以品牌價值6895.57億元位列中國品牌1000強的首位，工商銀行以品牌價值4511.52億元位列第二，建設(shè)銀行以品牌價值2836.26億元位列第三。

　　那么，這些品牌價值是如何算出來的？

　　“我們選擇了影響品牌價值的定性和定量兩大類指標，對各要素賦予一定的權(quán)重，構(gòu)建一個品牌價值的云演算系統(tǒng)軟件，利用大數(shù)據(jù)就可以有效地對品牌價值進行具體的量化。”中誠信品牌實驗室亞太品牌部部長李兆奇向《華夏時報（公眾號：chinatimes）》記者介紹，由中誠信品牌實驗室自主研發(fā)的這套品牌云演算系統(tǒng)，按照5方面要求、9個要素、30個指標、經(jīng)5步演算后，再通過功能矩陣驗證，可在線演算任何品牌的價值。

　　據(jù)記者了解，這來之不易，中誠信品牌實驗室歷經(jīng)十年磨礪才自主研發(fā)了這套“品牌引擎演算模型”。

　　“大數(shù)據(jù)時代，一個品牌價值幾何，要用大數(shù)據(jù)說話?！崩钫灼嬲f。

　　據(jù)中誠信品牌實驗室統(tǒng)計，全球3%的國際品牌企業(yè)，卻占據(jù)了40％的國際市場份額，這些品牌幾乎涵蓋了全世界的每個國家。

　　“品牌演算可以客觀、公允地反映一個國家、地區(qū)、企業(yè)品牌的多與少、價值的高與低?！崩钫灼嫦颉度A夏時報（公眾號：chinatimes）》記者說，品牌無論曾經(jīng)多么強大、多么輝煌，若不跟上時代的步伐，都會被淘汰。

　　“未來運營品牌最重要的方法是不斷與客戶溝通、互動。若對客戶的聲音沒有響應(yīng)，品牌是打不響的?！逼放蒲芯繉＜椅毫x光在接受《華夏時報（公眾號：chinatimes）》記者采訪時說，一個成功的品牌應(yīng)該是一系列要素的組合，是一個系統(tǒng)，任何一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題都會對其造成不同程度的影響，甚至消亡。

　　“品牌強則城市強，越強勢的品牌創(chuàng)造的價值在國民生產(chǎn)總值中的比例越高?！蔽毫x光說，沒有一大批知名品牌做支撐的城市，經(jīng)濟無以言強。國家也是如此，一個經(jīng)濟發(fā)達的國家或地區(qū)的背后往往有一批崛起的品牌，在韓國如現(xiàn)代、三星、LG等一批優(yōu)勢品牌，在中國有阿里巴巴、百度、騰訊、聯(lián)想等優(yōu)勢品牌，均對經(jīng)濟發(fā)展功不可沒。在魏義光看來，品牌事關(guān)企業(yè)的盛衰成敗，事關(guān)產(chǎn)業(yè)的前途命運，事關(guān)城市的繁榮發(fā)展。或正是這樣，國務(wù)院今年6月印發(fā)的《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》明確指出，“品牌是企業(yè)、地域乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級方向?！绷暯娇倳浺矎娬{(diào)：“我們要堅定不移地走品牌發(fā)展之路，引導企業(yè)確立品牌意識，培育品牌、提升品牌、經(jīng)營品牌、延伸品牌?！?

　　“新經(jīng)濟新常態(tài)，品牌已成為推動城市發(fā)展的重要戰(zhàn)略資源和提升市場影響力的核心要素，引起各地政府的高度重視?！蔽毫x光說，未來的營銷是品牌的戰(zhàn)爭。