國務(wù)院辦公廳《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》一方面要求“更好發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用、推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)。”另一方面要求“按照黨中央、國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的總體要求，積極探索有效路徑和方法，更好發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用?！蓖瑫r(shí)還要求“培育若干具有國際影響力的品牌評(píng)價(jià)理論研究機(jī)構(gòu)和品牌評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)”“增強(qiáng)我國在品牌評(píng)價(jià)中的國際話語權(quán)?！?

　　一、中誠信“算”出來的品牌榜對(duì)國家的意義

　　多年來，發(fā)達(dá)國家在全球市場(chǎng)上憑借強(qiáng)大的品牌，攫取大量廉價(jià)資源與超額利潤，在世界財(cái)富分配格局中居于主導(dǎo)地位。雖然我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長，造就了一大批強(qiáng)勢(shì)品牌。但外國一些品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)嚴(yán)重低估中國品牌的價(jià)值和影響力，強(qiáng)化了中國品牌“弱”的形象。

品牌話語權(quán)體系，在政治上是主權(quán)，在經(jīng)濟(jì)上是利益，在技術(shù)上是難題。直到目前，國際上對(duì)品牌價(jià)值的衡量，仍然停留在“評(píng)”和“估”?！度嗣袢?qǐng)?bào)》2017年2月3日第20版：中誠信品牌實(shí)驗(yàn)室“品牌演算系統(tǒng)利用大數(shù)據(jù)對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行量化，可以客觀地反映一個(gè)國家、地區(qū)、企業(yè)品牌的多少、價(jià)值的高低?！?

　　二、中誠信“算”出來的品牌榜對(duì)政府的意義

　　國務(wù)院（國辦發(fā)〔2016〕44號(hào)）文件指出：“品牌是企業(yè)乃至國家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向?！?

《人民網(wǎng)》北京2016年12月16日：由中誠信品牌實(shí)驗(yàn)室“算”出來的“中國品牌發(fā)展50強(qiáng)市”暨“中國品牌1000強(qiáng)”排行榜在北京揭曉。北京144個(gè)品牌入圍排行榜，名列“中國品牌發(fā)展50強(qiáng)市”榜首，中國品牌前十強(qiáng)中，除阿里巴巴在杭州外，其余品牌都在北京。驗(yàn)證了“品牌強(qiáng)則城市強(qiáng)，沒有一大批知名品牌做支撐的城市，經(jīng)濟(jì)無以言強(qiáng)”的觀點(diǎn)，也凸顯了各地打造品牌強(qiáng)市的急迫性和艱巨性。品牌是城市的名片，也是城市的臉面，品牌強(qiáng)則城市強(qiáng)。強(qiáng)大的品牌集群已成為一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的標(biāo)志。

　　三、中誠信“算”出來的品牌榜對(duì)企業(yè)的意義

　　獨(dú)立品牌學(xué)家魏義光在《品牌中國夢(mèng)》中指出：“企無常強(qiáng)，品牌強(qiáng)則企業(yè)強(qiáng)?！蓖瑫r(shí)指出：“品牌是企業(yè)的生命。如果一家企業(yè)沒有品牌，那么這家企業(yè)無論大小，將最終歸零?！碧貏e在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不論是傳統(tǒng)行業(yè)，還是新興行業(yè)，市場(chǎng)資源將越來越向品牌集中。同時(shí)市場(chǎng)正在由品牌產(chǎn)品向品牌企業(yè)過度，進(jìn)而走向品牌經(jīng)濟(jì)。這是新時(shí)代的大趨勢(shì)，也是全球化的大趨勢(shì)。

　　事實(shí)上，無數(shù)企業(yè)的強(qiáng)盛與衰弱都證明：任何一家企業(yè)要發(fā)展——只能由品牌開始。據(jù)獨(dú)立品牌學(xué)家魏義光研究，當(dāng)前品牌意識(shí)已經(jīng)喚醒，99%的企業(yè)家已經(jīng)認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。央視記者劉鵬偉問：“魏老師，打響品牌的關(guān)鍵路徑和方法是什么呢？”魏義光回答說：“任何品牌，在做到：品質(zhì)、品位、品行，‘三品’一體后，最關(guān)鍵的路徑和方法就是——可信傳播?！币粋€(gè)企業(yè)無論投入多少廣告費(fèi)，無論在自媒體上發(fā)多少資訊，都是“王婆賣瓜”，不可能打響品牌。這是顯而易見的！

　　通過中誠信“算”出來的品牌強(qiáng)度榜，有利于讓更多的中國品牌走向世界，有利于讓更多的民族品牌大放光彩，有利于引領(lǐng)各地各行各業(yè)更多的企業(yè)走品牌發(fā)展之路，有利于推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，有利于促進(jìn)企業(yè)誠實(shí)守信和社會(huì)責(zé)任的履行。

　　通過中誠信“算”出來的品牌強(qiáng)度榜，讓更多的好品牌在信息過剩的時(shí)代脫穎而出，有利于激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，有利于第三形資產(chǎn)——品牌的增值，更有利于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的提升，更有利于企業(yè)節(jié)省巨額廣告費(fèi)而實(shí)現(xiàn)可信傳播。

　　四、中誠信“算”出來的品牌榜對(duì)消費(fèi)者的意義

　　黨的十九大報(bào)告指出，我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。2018中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議認(rèn)為，我國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行主要矛盾仍然是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性的，必須堅(jiān)持以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線不動(dòng)搖。

　　高質(zhì)量發(fā)展階段，對(duì)品牌建設(shè)提出極為強(qiáng)烈的要求。品牌依托高質(zhì)量、反映高質(zhì)量、代表高質(zhì)量，在市場(chǎng)上，品牌就是高質(zhì)量的代名詞。必須看到，我國品牌建設(shè)和發(fā)展與經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效的要求還有差距，與人民日益增長的美好生活需要還有差距，與參與國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的要求還有差距。在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，如何實(shí)現(xiàn)“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，是我們無法回避的時(shí)代課題，是一道必須邁過的坎。

　　通過中誠信“算”出來的品牌強(qiáng)度榜，有利于滿足人們的物質(zhì)文化消費(fèi)升級(jí)，有利于樹立自主品牌的消費(fèi)信心，有利于市場(chǎng)資源向品牌集中，有利于加快品牌產(chǎn)品向品牌企業(yè)和品牌經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，有利于為品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供持續(xù)動(dòng)力。

　　品牌是信譽(yù)的凝結(jié)。當(dāng)前，無論是政府，還是企業(yè)；無論是生產(chǎn)者，還是消費(fèi)者，都已認(rèn)識(shí)到品牌不僅僅是一個(gè)企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場(chǎng)信譽(yù)的重要標(biāo)志，更認(rèn)識(shí)到品牌將主導(dǎo)國家利益、城市實(shí)力、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，通過中誠信“算”出來的品牌強(qiáng)度榜，有利于凝結(jié)信譽(yù)、傳播信譽(yù)。