為什么要品牌全員化培訓？因為“得品牌者得天下！”

　　品牌是物質與精神相統一的可信體系。品牌的更深層次是代表了一個民族的文化、企業的文化、產品的文化，它是由無數的與品牌相關要素組成的，包括符號、產品、服務、流程、渠道、關系、品質、形象、核心價值、核心價值觀等。一個成功的品牌應該是一系列要素的組合，是一整套完整的系統，任何一個環節出現了問題都會對品牌造成不同程度甚至致命的影響。

　　放眼全球，實現中華民族品牌的偉大復興，必須從三個方面入手，一是大力培養我們的企業家；二是要鼓勵發展我們的品牌咨詢業；三是積極培育我們的品牌話語權機構。

　　品牌驅動實質上是人才驅動。要大力培育支撐中國品牌建設的人才隊伍，加強品牌人才的教育和培訓，大規模推廣首席品牌官制度，讓品牌源泉充分涌流，形成合力推進“中國品牌”建設的良好局面。

　　一、品牌認知

　　價格相差1000倍的謎底

　　品牌的發展歷程

　　品牌與品牌定義

　　品牌認知的演進

　　品牌的基本觀點

　　品牌的特征

　　品牌、產品、品質

　　品牌、商標、標識

　　二、品牌的本質

　　信任——市場與社會的基石

　　品牌源于信任

　　品牌人格化

　　品牌人格化的信任

　　品牌人格化信任的來源

　　品牌信任形成的機理

　　品牌績效與信任機制

　　三、第三形資產的品牌論

　　品牌的必要性

　　品牌就是品牌，而非其它

　　品的真相

　　牌的真相

　　品牌的層級

　　品牌的成因

　　品牌的基本功效

　　第三形資產——品牌

　　第三形資產構成

　　四、品牌價值論

　　品牌價值的觀點綜述

　　品牌價值的含義

　　品牌價值的特征

　　品牌價值的形態

　　品牌價值的維度及構成要素

　　品牌價值的非功能要素特征

　　品牌價值非功能要素分析

　　品牌價值評估的進階

　　品牌價值確認與披露的國際經驗

　　五、品牌學構建

　　品牌學派綜述

　　基于本體論的品牌學意義
　　品牌學的分支

　　品牌學研究的方法

　　品牌學的框架

　　品牌的信息與經營要素

　　品牌體驗

　　品牌的階段性特征

　　六、品牌的哲學視角

　　品牌大時代的必然性

　　品牌與國家的正相關

　　品牌是物質與精神統一體

　　品牌的三個層面

　　品牌有思想

　　品牌熱的冷思

　　哲學意義的品牌主人

　　品牌的科學與藝術

　　無形勝有形

　　互聯網思維的哲學觀

　　亢龍有悔的品牌法則

　　七、品牌心理學

　　品牌認知規律

　　心理學實驗對品牌運營的意義

　　潛意識與龍的聯想

　　需求層次與品牌訴求

　　品牌營銷的心理效應

　　品牌個性的心理

　　奇葩的炫耀性消費

　　八、品牌運營定律

　　中-品牌之本

　　誠-品牌之道

　　信-品牌之始

　　九、品牌危機的根源與化解

　　品牌關系與品牌關系斷裂

　　品牌危機的特征

　　品牌運營失誤

　　品牌危機的預警

　　品牌危機的應對