大美無度全球榜發(fā)布《中誠(chéng)信CNISA大數(shù)據(jù)云演算珠海格力電器股份有限公司指數(shù)驗(yàn)證公告》，格力電器2020年8月17日中誠(chéng)信指數(shù)74323.59，入選《大美無度》2020世界500強(qiáng)。

《大美無度》全球榜副秘書長(zhǎng)李兆奇宣布格力入選“2020世界500強(qiáng)”

　　行為哲學(xué)家魏義光指出：“新冠肺炎疫情期間，電商直播迎來快速擴(kuò)張期，商家紛紛上線電商平臺(tái)自救，直播帶貨成為各個(gè)行業(yè)重啟經(jīng)濟(jì)的重要手段。”

　　對(duì)于《大美無度》2020世界500強(qiáng)的格力來說，這場(chǎng)與眾不同的直播游戲背后，是格力對(duì)于“新零售”布局的重新思考，憑借強(qiáng)大的品牌影響力和線下渠道商的全面參與，格力通過直播帶來線上銷量暴漲的同時(shí)，不僅挽救了疫情期間的銷售額，同時(shí)也為銷售渠道的變革重構(gòu)奠定了基礎(chǔ)。魏義光表示。

　　線下渠道商高度參與的新零售布局

　　格力董明珠表示“直播帶貨雖好，但依然要堅(jiān)持線下”。不久之后就很快投身直播，這背后既有銷量下滑的“難言之隱”，也有董明珠對(duì)線上渠道的重新審視。對(duì)于格力而言，由于疫情期間深受打擊，自4月起，董明珠帶動(dòng)格力開始嘗試在不同渠道進(jìn)行直播帶貨。分別在抖音、快手、京東、格力董明珠店、以及線下開展了五場(chǎng)直播活動(dòng)，累計(jì)銷售額超過178億元。

　　此外，格力還開展“格力·中國(guó)造”全國(guó)巡回直播活動(dòng)，目前已經(jīng)在贛州、洛陽(yáng)進(jìn)行兩場(chǎng)直播，銷售額分別為50.8億元和101.2億元。對(duì)此，董明珠表示：“格力已經(jīng)決定成立董明珠直播間，未來直播將成為格力的常態(tài)，但我們的目的并不是單一的帶貨，而是進(jìn)一步加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)。”

　　魏義光說：“與時(shí)下眾多企業(yè)直播帶貨明顯不同的是，在格力圍繞直播展開的新零售布局中，格力線下體系的參與度極高。”這是一場(chǎng)由董事長(zhǎng)在直播間進(jìn)行線上全平臺(tái)引流，由傳統(tǒng)渠道商在線下實(shí)現(xiàn)與線上價(jià)格同價(jià)的全網(wǎng)大促銷。線下的產(chǎn)品售價(jià)與線上的直播售價(jià)基本相同。浙江禾晨（央行備案）信用評(píng)級(jí)副總裁陶江山說：“格力還實(shí)時(shí)展示線下門店的銷售數(shù)據(jù)和排名，不僅玩法新穎，還很具有競(jìng)爭(zhēng)性。”

　　《大美無度》全球榜副秘書長(zhǎng)李兆奇認(rèn)為，在董明珠看來，直播不只是談銷售，董明珠曾多次解釋，格力做直播是在給格力3萬多家專賣店探路，線下實(shí)體店以后要更多地承擔(dān)產(chǎn)品體驗(yàn)、品牌展示的功能，而龐大的線下體系也成為直播引流的重要渠道。

　　強(qiáng)大的品牌價(jià)值才是持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵

　　魏義光說，“直播帶貨”這個(gè)詞早已不新鮮，卻也因疫情等影響成為了2020年的現(xiàn)象級(jí)“破圈事件”。而對(duì)于一向注重用戶需求與服務(wù)品質(zhì)的格力電器來說，直播不僅僅是帶貨那么簡(jiǎn)單，更是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，格力加強(qiáng)品牌與用戶之間互相認(rèn)知交流、拉近距離的橋梁。

　　內(nèi)部探訪、大咖論壇、沉浸式體驗(yàn)……格力新零售體系下最重要的一環(huán)——全國(guó)直播巡演，更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越這個(gè)“直播時(shí)代”本身引發(fā)的井噴式帶貨流，而是去積極主動(dòng)尋求創(chuàng)新，將營(yíng)銷模式與品牌價(jià)值、訴求有機(jī)融合，以直播的形式推動(dòng)和強(qiáng)化用戶對(duì)格力的品牌互動(dòng)性和認(rèn)知度。

　　正如董明珠所言：“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，生產(chǎn)制造也要數(shù)字化和智能化，數(shù)字化不屬于某一個(gè)領(lǐng)域，而是需要我們?cè)谌聲r(shí)代里顛覆過去傳統(tǒng)思維，所以在格力直播常態(tài)化下，帶貨其實(shí)是次要的，更主要的還是交流，思想互相認(rèn)知是很重要的。”因此，今年以來，“董明珠的店”更名為“格力董明珠店”，從線上開拓到了線上線下有機(jī)結(jié)合，成為格力新零售體系下傳播匠心精神和品牌價(jià)值的關(guān)鍵通道。

　　魏義光指出，直播帶貨并不是一種低價(jià)促銷，而是營(yíng)銷方式的創(chuàng)新。格力之所以能夠獲得巨大的成功，除了直播低價(jià)促銷外，更為關(guān)鍵的是長(zhǎng)期以來所積累的品牌價(jià)值與形象，這一來自消費(fèi)者的認(rèn)可才是根本，而線下渠道商的全面參與是支撐這場(chǎng)直播奇跡的重要條件。

　　此外，對(duì)于格力來說，還需要慎重對(duì)待直播帶貨所帶來的負(fù)面影響。頻繁的直播低價(jià)促銷，容易讓消費(fèi)者養(yǎng)成等待搞促銷活動(dòng)才下單的習(xí)慣，打破了消費(fèi)者原來“即使格力產(chǎn)品貴也要買”的態(tài)度，這會(huì)把企業(yè)的利潤(rùn)壓得越來越低。尤其是隨著疫情的緩解，直播帶貨已經(jīng)不像疫情初期那么火熱，負(fù)面效果也進(jìn)一步顯現(xiàn)，這一點(diǎn)是需要引起重視的。魏義光表示。

　　聲明：世界500強(qiáng)發(fā)布者《大美無度》全球榜發(fā)布：AAA信用等級(jí)；世界（中國(guó)）AAAAA品牌；世界500強(qiáng)；中國(guó)500強(qiáng)；獨(dú)角獸企業(yè)；行業(yè)十大品牌；品牌價(jià)值…證牌公告，N媒體同步發(fā)。一旦發(fā)布，多少?gòu)V告費(fèi)都換不來，阿里巴巴華為…已見證。若未經(jīng)授權(quán)而擅自使用其發(fā)布的內(nèi)容，所造成的任何后果（包括被國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管部門處罰），均由擅自使用者負(fù)責(zé)。

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