將產(chǎn)品（服務(wù)）更快、更多、更貴的賣給市場需求者，是所有企業(yè)的終極目的。然而在碎片化、平臺化、信息過剩的環(huán)境下，原有的營銷、傳播、廣告、公關(guān)等模式已不適用。人們每天都被眾多的營銷信息源源不斷地侵擾，盡管營銷者希望每條信息都能引起更多人的關(guān)注，進而達到銷售的目的，然而現(xiàn)實無情地告訴我們，大部分企業(yè)使出渾身解數(shù)去構(gòu)思、制作的宣傳材料，卻往往石沉大海，最終陷入徒勞無獲的尷尬境地。

　　依靠廣告推銷、會議公關(guān)、明星代言以及缺乏證明力的推廣等營銷手段已成為過去時。因為，這是一個“得品牌者得天下”的時代，2019年5月3日在京東jd.com搜索《品牌大邏輯》一書，竟有109個賣家，可見人們對構(gòu)建品牌的渴望。在品牌經(jīng)濟時代，產(chǎn)品和服務(wù)的競爭已經(jīng)升級為品牌的競爭，構(gòu)建品牌成為解決營銷難題的關(guān)鍵。如何構(gòu)建品牌？如何讓品牌脫穎而出？這是每個企業(yè)不得不思考的根本性問題。

　　針對企業(yè)如何構(gòu)建品牌、如何把產(chǎn)品（服務(wù)）賣得更快、更多、更貴的迫切需要和強烈訴求，本文以“1秒鐘營銷的原理與實證”為主題，分別對“1秒鐘營銷”前提——品牌；“1秒鐘營銷”學(xué)理——作證傳播；“1秒鐘營銷”科學(xué)依據(jù)——中誠信品牌指數(shù)；“1秒鐘營銷”工具——中誠信CNISA全球品牌驗證等作簡要論述。并以阿里巴巴、華為、海康威視等為實例，說明“中誠信CNISA全球品牌驗證”如何為企業(yè)實現(xiàn)建立信任、作證傳播、強化優(yōu)勢，讓品牌在過剩信息中脫穎而出發(fā)揮作用，以及如何幫助品牌激發(fā)內(nèi)生動力，注入發(fā)展活力的機理，一起努力實現(xiàn)——1秒鐘營銷天下的目標(biāo)。

一、發(fā)現(xiàn)規(guī)律：“1秒鐘營銷”的緣起

　　中國電視廣告史冊的第一頁是1979年1月28日正月初一上海電視臺播出的1.5分鐘“參桂補酒”，從此電視廣告收入一直保持強勁的增長。但時間到了2014年，全國電視廣告收入首次出現(xiàn)下滑，比2013年下降0.5%。作為中國電視廣告風(fēng)向標(biāo)的央視廣告也出現(xiàn)了下滑，2014年央視廣告收入較2013年降幅達11.3%。

　　能夠在央視做廣告特別是成為標(biāo)王，自1995年后一直是眾多企業(yè)搶占的高地。然而，強勁20年的央視廣告經(jīng)營為何也會出現(xiàn)營銷下滑呢？

　　我?guī)е韵率玛P(guān)企業(yè)發(fā)展的三個核心問題，進行了為期三個月的調(diào)研。

　　——企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇是什么？

　　——企業(yè)實施發(fā)展戰(zhàn)略的路徑是什么？

　　——企業(yè)實現(xiàn)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)需要什么樣的支持？

　　在實地考察調(diào)研阿里巴巴、華為、中國萬向、萬事利、海康威視、西子奧的斯、華數(shù)、浙大網(wǎng)新、迪安診斷、安存等企業(yè)后，答案就出來了。我發(fā)現(xiàn)，大小企業(yè)普遍關(guān)心的核心問題是品牌的建構(gòu)。這與我在上世紀(jì)九十年代初的研究結(jié)論完全一致。

　　早在30年前的1988年，我從部隊轉(zhuǎn)業(yè)到杭州市鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)局負責(zé)全市6萬家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)分析和直屬企業(yè)管理工作。當(dāng)時直屬企業(yè)有33家，可到1991年底，就只剩下6家，不到4年的時間，竟有80%的企業(yè)關(guān)張。而在同時期鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)異軍突起。那么，究竟是什么因素決定一個企業(yè)的生死呢？

　　我首先對影響企業(yè)發(fā)展的技術(shù)、資金、管理、文化、營銷、廣告、信息、財務(wù)等因素進行研究和分析，盡管發(fā)現(xiàn)了有趣現(xiàn)象，也得出了一些有益的結(jié)論，但始終覺得沒有找到問題的根本。隨著樣本企業(yè)范圍的擴大，在對中國一汽、同仁堂、中國工商銀行、娃哈哈、摩托羅拉、西門子、通用等1200家不同類型的企業(yè)進行深入研究后，終于得出結(jié)論：

　　品牌是一個企業(yè)技術(shù)能力、管理水平和文化層次乃至整體素質(zhì)的綜合體現(xiàn)。

　　決定企業(yè)生存與發(fā)展的因素雖然很多，但最重要、最關(guān)鍵的因素是——品牌。所以我在《成本目標(biāo)管理學(xué)》（浙江大學(xué)出版社，1992）一書中這樣總結(jié)：企無常強，品牌強則企業(yè)強。

　　當(dāng)下，我國經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)進入新常態(tài)，速度變化、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、動力轉(zhuǎn)換的特征越來越明顯，在新的市場環(huán)境當(dāng)中，企業(yè)依然關(guān)心諸如生產(chǎn)問題、技術(shù)問題和市場容量問題，但是，企業(yè)面臨的最為焦慮的問題是如何實現(xiàn)品牌發(fā)展，最為棘手的問題是如何與市場溝通。

　　企業(yè)與市場溝通的鑰匙就是品牌，所以企業(yè)才如此重視品牌建構(gòu)。那么，接下來的問題就是如何構(gòu)建品牌？

二、構(gòu)建品牌：“1秒鐘營銷”的基石

　　毋庸置疑，品牌的作用很強大。品牌不僅是營銷的利器，更是信譽的凝結(jié)，也是供方和需方的共同追求，是品質(zhì)、品位、品行的綜合體現(xiàn)。

　　（一）品牌發(fā)展已經(jīng)成為國家戰(zhàn)略

　　從改革開放四十年的政府品牌觀念變化中可以發(fā)現(xiàn)，政府對于品牌的理解程度和重視程度不斷提升，推動品牌發(fā)展的力度不斷加大，從世界范圍看是少有的。

　　中國政府在品牌發(fā)展中的作用是不能忽視的。在不同時期，政府對于品牌的理解和認識不同，相應(yīng)的政策和手段也有所差異，總體而言是在不斷深化和逐步重視的。作為一名探索者，在看到這些情況之后，引發(fā)了我的一些思考。

　　上世紀(jì)80年代，改革開放初期，品牌的發(fā)展問題也開始納入政府管理的視野。政府更多地將品牌視為一種標(biāo)識，主要體現(xiàn)為商標(biāo)。相應(yīng)的管理辦法主要是評定各類獎項、制定商標(biāo)法和相關(guān)廣告管理條例等。上世紀(jì)90年代，中國導(dǎo)入市場機制，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，品牌的資產(chǎn)溢價和經(jīng)濟效用被政府深刻地認識到，對于品牌的理解也不斷深化，政府推出了名牌發(fā)展戰(zhàn)略，制定了中國第一部廣告法，同時還推出了評選“中國馳名商標(biāo)”等以評促建式的鼓勵品牌發(fā)展的辦法。

　　進入2000年以后，政府對于品牌認知從“商標(biāo)”“名牌”“老字號”升級到更加全面和深入的“品牌”，同時上升到國家軟實力和關(guān)系建構(gòu)的層面，強調(diào)自主品牌建設(shè)和國際競爭力的提升，并將品牌發(fā)展與自主創(chuàng)新聯(lián)系到了一起。為了更好地發(fā)揮市場引領(lǐng)品牌發(fā)展，中國政府自2012年對“中國名牌”“中國馳名商標(biāo)”“國家免檢”“重合同守信用”等停止評選。

　　2014年，習(xí)近平總書記指出“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。2016年國務(wù)院發(fā)布《國務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》，提出要“發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用”，同時鼓勵研究更為科學(xué)的品牌評價體系，這是中央首個以“品牌”為關(guān)鍵詞的文件。2017年國務(wù)院將每年的5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。品牌在2014年以后的五年規(guī)劃、政府工作報告、中國制造2025等重要文件中均多次出現(xiàn)。從“三個轉(zhuǎn)變”到“中國品牌日”的設(shè)立，品牌發(fā)展已經(jīng)成為國家戰(zhàn)略。那么，什么是品牌呢？

　　（二）發(fā)掘人類稀缺紅利：信任

　　對品牌的理解就好像“一千個讀者眼中就有一千個哈姆雷特”，每個人都可以根據(jù)自己的理解給品牌下一個定義。馬云締造阿里巴巴、胡雪巖締造胡慶余堂、李嘉誠締造長江集團、喬布斯締造蘋果等，他們也許從來都沒有研究過品牌的定義，但他們都打響了品牌。他們沒有研究品牌的定義，但他們都是品牌運營的“神人”。

　　從品牌的構(gòu)建、運營和成長的規(guī)律看，品牌的構(gòu)成體系應(yīng)該包括CNISA五個主要方面：C（Credit）品牌信譽的凝結(jié)，信用是品牌的基石；N（Now）品牌是此刻的，具有明顯的時代性；I（I want）品牌只有“我要”，才能成為營銷的利器、市場的引擎；S（Standards）品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該滿足物質(zhì)和精神的需求；A（An organic whole）品牌是品質(zhì)、品位、品行的有機整體和綜合體現(xiàn)。

　　不論如何理解品牌，但品牌的本質(zhì)永遠只有一個。在通過人的內(nèi)驅(qū)力、決斷力、自信心、創(chuàng)造性、影響他人的強烈動機、隨機應(yīng)變的能力等方面，經(jīng)對任正非、馬云、柳傳志、李嘉誠、喬布斯、比爾蓋茨等100位品牌領(lǐng)袖進行研究后，我發(fā)現(xiàn)他們打造品牌的方法雖然各異，沒有固定模式，更沒有公式，但“最佳一手”的背后卻都有著共性和規(guī)律。這就是我在《品牌大法則》（浙江大學(xué)出版社，2014）中提出的“品牌的本質(zhì)是一個物質(zhì)與精神相統(tǒng)一的信任體系”，違背品牌的信任本質(zhì)就不可能構(gòu)建品牌。

　　如果說人類還有什么紅利沒有被發(fā)掘的話，那就是“信任”。未來，誰擁有信任，誰就無往不利[1]。打造任何一個品牌，必須具備開發(fā)這種稀缺而且珍貴資源的能力，這是1秒鐘營銷天下的基石。

　　一個品牌只有被市場所信任，才會被潛在需求者選擇。這種信任可能來自于對其產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)的信賴，可能來自于對企業(yè)文化的認同，也可能來自于廣告宣傳的影響，但無一例外的，正是這種信任，構(gòu)成了一個品牌被市場關(guān)注、認可和選擇的本質(zhì)因素。

　　（三）構(gòu)建品牌的三個必要條件

　　品牌就好像人體健康一樣，受多因素影響。比如：資金、人才、技術(shù)、品質(zhì)、質(zhì)量、管理、文化、營銷、渠道、信任、傳播、產(chǎn)品、服務(wù)、能力、個性、情感、時機、市場等，都會對品牌強度造成影響。不同因素對不同品牌的影響程度是不同的，但構(gòu)建任何一個品牌必須具備以下三個必要條件。

　　我在《品牌大邏輯》（中國法制出版社，2015）一書中曾講過：若要構(gòu)建品牌，就要做到“三品一體”。品質(zhì)“中”、品位“誠”、品行“信”，一個都不能少，這也正是“中誠信”的本意。

　　1、中——品牌之本

何謂“中”？中者，天之正道。世界永遠在變化，事物永遠在發(fā)展。那么，發(fā)展變化到什么程度最好？建筑學(xué)的中軸對稱，音樂的韻律和諧，人體的陰陽五行平衡，為人處世的中庸之道…無不體現(xiàn)“中”的智慧。“中”乃品牌之本，不偏不倚之謂中，位置、時間、方式，都要恰到好處。品牌具有時代性，也就是運營品牌要守“中”。競爭與合作的對立與融合、統(tǒng)一與平衡，是復(fù)雜多樣品牌運營的哲學(xué)理念。摩托羅拉的“銥星”為何成為流星了，是因為不“中”。馬云在2003年5月把淘寶搞上線，才有現(xiàn)在的淘寶，是因為“中”。

　　2、誠——品牌之道

　　何謂“誠”？思誠者，人之道也。“誠”是一種內(nèi)心的修煉，所謂內(nèi)誠于心，即忠誠、真誠、誠實。“誠”雖無法驗證，不能衡量，是自我約束的一種狀態(tài)，但缺少內(nèi)“誠”的人，能力再強也不會成為贏家。所以說“誠”乃品牌之道，不論是老字號還是創(chuàng)新品牌，不論是傳統(tǒng)型企業(yè)還是科創(chuàng)型企業(yè)，要想有屬于自己的寶藏，必須要先磨煉自己“誠”的品質(zhì)，最終才能享受成功！燒掉17億美元的智能耳機制造商多普勒實驗室（Doppler Labs）等美國硅谷十家科技公司在2017年全部倒閉[2]，倒閉的原因各種各樣，但共同的原因是不“誠”。胡慶余堂能夠成為“江南藥王”靠的就是“誠”。

　　3、信——品牌之始

　　何謂“信”？信者，天下之結(jié)也。“信”即信用、信任，“信”是主體內(nèi)“誠”的外化，“信”與“誠”兩者相互獨立卻又相互融合。誠是指內(nèi)誠于心，信是指外信于人。“信”是一種機制，受約束，可驗證，可示眾、可展示、可被證明的契約和承諾。所以，“信”乃品牌之始，是一切品牌的起點，是維系品牌與市場接觸的紐帶。世界上絕對沒有任何一個品牌可以不被信任而能打響的。若不被信任，無論花費多大代價，都是徒勞。

　　由于市場競爭的不確定性，僅僅做到品質(zhì)——中、品位——誠、品行——信，就能打響品牌嗎？在這個信息過剩的社會中，每個人每天都在被大量的的信息轟炸，潛在客戶獲取有用信息的重要根據(jù)之一，就是信息提供者是否被認可和被信任。在保證產(chǎn)品或服務(wù)做到“中”“誠”“信”的同時，還要把自身的品質(zhì)、品位、品行傳播出去，才能讓自己被市場的潛在需求者信任、認可、關(guān)注。這樣，才有可能打響品牌，實現(xiàn)“1秒鐘營銷”。

三、作證傳播：“1秒鐘營銷”的學(xué)理

　　品牌是一個受多因素影響可信體系，在這個體系中，信任是核心、是基石；傳播是關(guān)鍵、是引擎。“品”有三個“口”，若要把自身的品質(zhì)、品位、品行傳播出去，就要“三口同說”了，即自己說、客戶說、第三方說。那么究竟如何“說”效果更好呢？

　　（一）時代特征與現(xiàn)實

　　1、信息過剩導(dǎo)致市場營銷的不確定性增大

　　人類社會已經(jīng)進入了一個加速變革的新時代，使得品牌運營方法和市場營銷策略受到前所未有的挑戰(zhàn)。在這個信息爆炸的今天，什么最多？——信息；什么最缺？——注意力！現(xiàn)在全世界每天產(chǎn)生的信息，我們一輩子都讀不完。一面是：喧囂、易變、復(fù)雜、模糊、不確定、信息過剩；另一面是：每一人、每一企業(yè)、每一城市和國家都希望被關(guān)注、被認可。

　　在全媒體時代，我們每個人的注意力都被噪聲和喧嘩所襲擾，其結(jié)果是建立信任關(guān)系更難，市場營銷的不確定性增大。每個人、每個企業(yè)、每個品牌，若要生存和發(fā)展，唯一的辦法是面對現(xiàn)實，認識、適應(yīng)和跟上這個時代，否則只能被淘汰。

　　2、自說自話無法建立信任，營銷效率低

當(dāng)今的我們每個人通過手機和自媒體都可以發(fā)出信息，我的一個微信群不到500人，一天竟有2000條+新消息。為了吸引市場的注意力，每個人、每個企業(yè)都在不停地發(fā)聲、不停地向外界推廣，企及通過“朋友圈”營銷自己，這是品牌運營所必須的，也是品牌傳播的初級形式。但是一個企業(yè)或品牌自我推廣，具有很大的局限性。因為自己無論怎么說、說什么，包括任何形式的廣告、自媒體等，都是“王婆賣瓜”，可信度低，難以真正建立信任關(guān)系。同時，廣告也會因信息過剩導(dǎo)致效果差，并且廣告宣傳稍有不慎就會有觸犯法律的風(fēng)險[3]，因廣告不當(dāng)被處罰時有發(fā)生。事實上廣告宣傳對于信任關(guān)系的建立收效甚微。無數(shù)企業(yè)家感嘆：“以前做廣告還有點效果，現(xiàn)在無論在哪里做廣告，一點用也沒有！”“請明星代言，花了很大代價，也沒用！”在信息爆炸的今天，一個企業(yè)如果要吸引市場關(guān)注，依靠廣告提升營銷力的時代一去不復(fù)返了。

　　3、口碑相傳的力量很強大，但不可控

　　口碑相傳雖然力量很強大，但對于品牌的營銷者來說，不可控。如果你的客戶幫助你營銷傳播，那是很幸運的事。客戶為你的品牌口碑相傳，只有一個條件，那就是你的品牌要有趣，沒有人會主動傳播無趣信息的。但是通過客戶口碑來進行傳播，是十分困難的，因為在信息過剩的今天，人們面對大量的信息，這時要想利用客戶口碑相傳，一是速度緩慢，二是范圍有限。口碑對于品牌營銷者來說最大的難點是不可控，因為你無法讓顧客說什么和怎么說。所以，口碑相傳終究不是解決品牌營銷傳播的根本手段。

　　那么，如何把自身的品質(zhì)、品位、品行傳播出去呢？

　　（二）建立并傳播信任的品牌營銷之道——作證傳播

　　1、數(shù)字營銷革命，不僅僅是思維的革命

　　營銷作為社會學(xué)、經(jīng)濟學(xué)與管理學(xué)的融合，近十五年來與計算機科學(xué)、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)科學(xué)、心理學(xué)、神經(jīng)學(xué)等連接越來越緊密，使得我所言的“讓更多人相信并知道其品牌價值主張”在呈指數(shù)級擴大。同樣地，營銷在企業(yè)中的核心地位越來越突出，已成為企業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力和CEO戰(zhàn)略變革的核心發(fā)動機。我所接觸過的商業(yè)領(lǐng)袖，從馬云、梅格·惠特曼到王水福、李書福、約翰·湯普森，他們無一不是杰出的營銷者，同時也是杰出的變革者。

　　大約在五年前市場就流行“如果五年內(nèi)你還用同樣的方式做生意，你將要關(guān)門大吉”。所言不虛，五年后，新的營銷方式對原有的營銷模式進行了升級甚至是顛覆，很多企業(yè)已經(jīng)在數(shù)字化的時代喪失了競爭優(yōu)勢，即使原有的市場標(biāo)桿型企業(yè)也無當(dāng)年奪目之鋒芒。

　　近期中誠信品牌實驗室CNISA的一項針對CEO和CBO的調(diào)研顯示，87%的企業(yè)認為數(shù)字營銷是轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。數(shù)字化浪潮下，不僅是中國企業(yè)趕超原有世界級企業(yè)的重大機遇，也是新一代營銷戰(zhàn)略咨詢顧問向全球輸出洞見、理念和方法論的“風(fēng)口”。解答數(shù)字化營銷“互聯(lián)網(wǎng)+…”的文章、書籍有很多，但遺憾的是，從數(shù)字營銷戰(zhàn)略上討論和實施的，目前還沒有。我身邊大量的CEO、CBO的急切需求，是我撰寫本文的原因。

　　營銷已經(jīng)由工業(yè)化時代以產(chǎn)品為中心、以消費者為導(dǎo)向、以差異化為賣點、以情感訴求為驅(qū)動等手段促進交易，轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化營銷。數(shù)字化營銷絕對不是做廣告、發(fā)微信、發(fā)微博、蹭熱點、玩抖音、搞活動等低維組合或幾何疊加。數(shù)字化的時代，是一個轉(zhuǎn)型、升級、復(fù)雜、喧囂、易變的時代，也是一個洗牌、顛覆、跨界與超越共存的時代，新的營銷方式對原有的營銷模式進行了進化，甚至是徹底重構(gòu)。企業(yè)原有的“競爭優(yōu)勢”似乎變成了幻象，這意味著你的所有戰(zhàn)略方法都需要升級，所以數(shù)字化營銷讓很多企業(yè)家浮躁、焦慮、寢食難安。

　　在數(shù)字時代，由于服務(wù)和產(chǎn)品融合化、傳播實時化，消費場景化、渠道多元化，因此企業(yè)就必須以信任、互聯(lián)、價值觀、大數(shù)據(jù)、新一代分析技術(shù)為基礎(chǔ)，洞察與滿足客戶需求，面對問題提供解決方案，幫助客戶實現(xiàn)自我價值。然而，互聯(lián)網(wǎng)+，人工智能，社交媒體，大數(shù)據(jù)，社群，VR，區(qū)塊鏈，層出不窮的概念和應(yīng)用導(dǎo)致“市場變得比市場營銷更快”。數(shù)字化轉(zhuǎn)型，向哪兒轉(zhuǎn)？互聯(lián)網(wǎng)+，加什么？大數(shù)據(jù)，如何算？所以，重新定義“數(shù)字營銷戰(zhàn)略方法論”不僅是責(zé)任，更是使命。

　　問題是最好的養(yǎng)分，讓問題回歸本質(zhì)才是解決問題之道。在確定變的基礎(chǔ)上，我們再來看“不變”或者說“變化之規(guī)律”，眾所周知，槍炮歷來是戰(zhàn)爭的“器物”，我們更需要的是“兵法”。

　　無論營銷如何變化，營銷戰(zhàn)略的本質(zhì)有一點是不變的——“讓更多人相信并知道其品牌價值主張”為核心實現(xiàn)公司的銷售收入與利潤增長，這就是營銷的“兵法”、“營銷的本質(zhì)”。無論在傳統(tǒng)時代還是數(shù)字時代，你的“品牌價值主張”要讓更多的人“相信并知道”這一點都是營銷戰(zhàn)略或者市場戰(zhàn)略的功能指向點。

　　什么是品牌的價值主張？所謂品牌價值主張是一個企業(yè)或品牌的靈魂、定位、文化、情感、利益等，是滿足人們精神需求的自我表達。也就是要告訴潛在需求者，你的品牌能為給他帶來什么，進而促成品牌——需求關(guān)系的建立，最終驅(qū)動需求者完成其購買決策。

　　2、值得信任是解決營銷難題的關(guān)鍵

　　“1秒鐘營銷”必須以響亮的品牌為前提，若要品牌響亮，對于品牌的構(gòu)建者來說，首先要做的就要讓更多的人“相信并知道”其品牌價值主張，對于市場潛在需求者來說，仍然是“相信并知道”這個品牌的價值主張能滿足其需要。聯(lián)結(jié)供需雙方的溝通點就是“相信并知道”其價值主張。品牌的營銷者如何讓更多的潛在需方“相信并知道”其價值主張呢？辦法只有一個，那就是建立信任關(guān)系，并不斷地傳播這份信任。那么，如何建立信任，并將這份信任傳播出去呢？

　　如何建立信任關(guān)系？首先你（企業(yè)、品牌）必須是值得相信的，這是前提和根本，離開了這個根本，你的任何投入都不會有收獲。當(dāng)你（企業(yè)、品牌）在做到值得信任后，絕大多數(shù)人的困惑是“我是值得信任的，但別人怎么知道我是值得信任的呢？”這就是營銷難題的核心與關(guān)鍵。

　　其實，任何人都明白這樣一個簡單道理：當(dāng)有人不相信你時，你應(yīng)該怎么辦？只能出示證據(jù)，這個證據(jù)可以是人證，也可以是物證或書證，作證者與引證明者還必須是獨立的。

　　任何時代真正有價值的理論都是對時代問題凸顯的折射與反思，而當(dāng)今，可能最需要解決的問題則是數(shù)字時代企業(yè)如何實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+的轉(zhuǎn)型。對于品牌構(gòu)建者來說，品牌是在市場中成長的，品牌的構(gòu)建者若要更快更多的潛在需求者相信你（企業(yè)、品牌），不僅需要第三方為你（企業(yè)、品牌）作證，而且還要傳播，同時，這個傳播也不是一般概念的傳播，而是要——作證方的作證傳播和引證方的引證傳播，這就是“作證傳播”的要義。

　　3、作證傳播是建立信任關(guān)系的根本

　　一家企業(yè)或品牌在做到產(chǎn)品和服務(wù)“三品一體”的同時，還需要將其品質(zhì)“中”、品位“誠”、品行“信”傳播出去，而引用第三方“作證傳播”才會有證明其信任的效果。

　　從工具層面看，也許有的企業(yè)使用了類似的作證傳播工具，然而實現(xiàn)的結(jié)果卻有天壤之別。在很多情況下，這是因為使用這些數(shù)字工具時沒有指向“本質(zhì)”。以下五點可以判斷數(shù)字化營銷戰(zhàn)略是否真正實現(xiàn)了“1秒鐘營銷”，它們是：信任——信任證明并作證傳播、互聯(lián)——實現(xiàn)鏈傳播、價值觀——讓潛在需求者立刻理解營銷者的企業(yè)（品牌）整體形象和優(yōu)勢業(yè)務(wù)（產(chǎn)品、服務(wù)）、大數(shù)據(jù)——用數(shù)據(jù)說話、新一代分析技術(shù)——品牌動力指數(shù)。移動互聯(lián)網(wǎng)、萬物互聯(lián)網(wǎng)使得人與人、人與產(chǎn)品、人與信息可以實現(xiàn)“瞬連”和“續(xù)連”，這種高度連接產(chǎn)生了可以追蹤到品牌被關(guān)注的數(shù)據(jù)軌跡，使得企業(yè)競爭力與品牌強度數(shù)據(jù)化，營銷的每個環(huán)節(jié)可以用具有證明力的證據(jù)來說話，并在信任關(guān)系中實現(xiàn)營銷者與市場的連接，這一切都是前數(shù)字時代無法想象的。

　　“作證傳播”這個詞組，聽起來可能很新鮮[4]，因為之前從未有人使用。但是，當(dāng)下已經(jīng)成為一種潮流的“作證傳播”其實是非常原始、非常古老的認知和實踐，從古至今一直存在于我們的生活中。現(xiàn)在由中誠信CNISA運用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和計算技術(shù)，把“作證傳播”科學(xué)思維開發(fā)為一種幫助大中小微企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、個人——建立和傳播信任、證明品牌力、提升營銷力、具有工程思維的“全球品牌驗證”，讓天下品牌實現(xiàn)“1秒鐘營銷”的專業(yè)化服務(wù)。

　　作證傳播的現(xiàn)實意義是，在這個信息過剩的社會中，每個人每一天都在被大量的信息轟炸，面對碎片化、爆炸化的海量信息，市場潛在需求者進行選擇的重要根據(jù)之一，就是信息提供者是否能夠在瞬間提供被認可和被信任的證明力。

　　通過第三方作證傳播，幫助你（企業(yè)、品牌）建立信任、傳播信任，從而讓你在更短的時間內(nèi)脫穎而出，是數(shù)字經(jīng)濟時代強化市場競爭優(yōu)勢的核心要義和大勢所趨。

　　“品牌=信任+傳播”，這就是品牌之道，也是“1秒鐘營銷”的理論來源和基礎(chǔ)。

　　（三）“作證傳播”已成為新時代營銷的必然

　　1、政府建立信用機制

　　我在《品牌中國夢》（中國法制出版社，2015）中曾說過：“在數(shù)字經(jīng)濟時代，不確定性是市場競爭的最大特點，但有一點是確定的——品牌是市場的引擎。”在互聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)全球邁進數(shù)字化的商業(yè)時代，品牌比以往任何時期都顯得更重要。可以說，沒有品牌就無所謂營銷，品牌有多大，市場就有多大！然而，“品牌是信譽的凝結(jié)”，若沒有信任（信用、信譽）的建立、維護和傳播，就不可能形成品牌，也就不可能做到有效營銷。這就是《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快推進社會信用體系建設(shè)構(gòu)建以信用為基礎(chǔ)的新型監(jiān)管機制的指導(dǎo)意見》（國辦發(fā)〔2019〕35號）文件要求“在政府采購、招標(biāo)投標(biāo)、行政審批、市場準(zhǔn)入、資質(zhì)審核等事項中，充分發(fā)揮公共信用服務(wù)機構(gòu)和第三方信用服務(wù)機構(gòu)出具的信用報告作用。”[5]的根本原因。

　　2、時代呼喚信任證明

　　建立信任關(guān)系并把這份信任傳播出去，才能使更多的人相信你、知道你、關(guān)注你、認可你！然而在數(shù)字經(jīng)濟時代，海量信息井噴式涌現(xiàn)，自說自話夾雜不可控的口碑相傳，人們面對同質(zhì)類的喧囂和噪聲，很難判斷究竟孰優(yōu)孰劣，這種情況下的好品牌也會陷入“劣幣驅(qū)逐良幣”的陷阱中！。

　　無人作證的品牌營銷傳播幾乎是無效的。比如，有人說“我是思想家”，你可能會哈哈大笑之后，并認為“這個人腦子一定進水了”。但是，如果你看到《紐約時報》評出的“2018年50位思想家”，你除了對你熟悉的人評論一番外，你都會堅信這50位就是2018年的“思想家”。前述自說自話和不可控的口碑相傳，都不可能解決品牌建立信任、傳播信任、有效營銷的問題，這就需要第三方來提供能夠被信任的證明力和傳播力的“作證傳播”了。

　　什么具有證明力？當(dāng)然是有人或證據(jù)為其作證，這是千古不變的真理。有哪些第三方具有這樣的作用呢？對幫助企業(yè)（品牌）建立信任、傳播信任、有效營銷而言，媒體報道、檢測認證機構(gòu)的公告、中誠信CNISA全球品牌驗證發(fā)布、信用評級評估機構(gòu)的公告等，都屬于第三方作證。

　　3、強化證明力是實現(xiàn)“1秒鐘營銷”的有效手段

　　接下來的問題是，什么樣的第三方作證傳播才能擁有不容置疑的證明力和傳播力呢？——唯有數(shù)據(jù)和計算！第三方只有把這個證明的過程科學(xué)化、體系化、專業(yè)化，被證明的企業(yè)（品牌）利用第三方作證進行再傳播，才能達到建立信任、創(chuàng)造優(yōu)勢、有效營銷的目標(biāo)。

　　首先，在大數(shù)據(jù)和數(shù)字經(jīng)濟時代，企業(yè)和品牌所有信息都可以用數(shù)據(jù)表達。其次，品牌是在市場中形成的，沒有任何一個品牌可以脫離市場而形成和運營。第三，同一品牌在不同時期，不同品牌在同一時期，其結(jié)果一定有差異。中誠信CNISA把不同企業(yè)或品牌的市場影響力、競爭力、驅(qū)動力、信用度、美譽度等信息，按照一定的方法、規(guī)則進行搜集、加工，經(jīng)過演算、驗證、發(fā)布，就可以篩選出優(yōu)質(zhì)的品牌資源，通過中誠信全球品牌聯(lián)播以第三方身份為某一或某一類企業(yè)或品牌作證并傳播，從而達到為其建立信任并傳播信任，讓其獲得更高的曝光率和認可度，進而提升營銷力的目的，同時也為市場潛在需求者提供在復(fù)雜信息中選擇所需產(chǎn)品或服務(wù)的依據(jù)。

　　基于作證傳播理論的“中誠信CNISA全球品牌驗證”就是把這個證明和傳播過程科學(xué)化、體系化和專業(yè)化，從而實現(xiàn)幫助企業(yè)和品牌建立信任、傳播信任的手段，為其搭建一個與市場溝通的橋梁，企業(yè)和品牌可以借此獲得認可和傳播，市場潛在需求者也可以借此發(fā)現(xiàn)自己需要的產(chǎn)品和服務(wù)，這就是第三方作證傳播的重要意義和現(xiàn)實需求。

　　作證傳播在品牌經(jīng)濟時代，是企業(yè)和品牌實現(xiàn)低成本高效率營銷，以及市場潛在需求者和消費者的現(xiàn)實需求；作證傳播業(yè)態(tài)產(chǎn)生與發(fā)展的條件和時代背景，是數(shù)字經(jīng)濟時代市場營銷的必然趨勢；作證傳播幫助企業(yè)建立信任關(guān)系，是實現(xiàn)“1秒鐘營銷”的有效手段。作證傳播這一顯而易見的簡單道理，任何人都知道。但知道不一定做到，這就看你具有怎樣的認知度、判斷力和決斷力了。

四、中誠信品牌指數(shù)：“1秒鐘營銷”的科學(xué)依據(jù)

　　“中誠信品牌指數(shù)”[6]作為“1秒鐘營銷”的科學(xué)依據(jù)，是中誠信品牌實驗室基于擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的大數(shù)據(jù)演算系統(tǒng)，從競爭力、影響力、驅(qū)動力三個方面，對品牌動力和價值進行演算和驗證的重要突破。成功克服了以往不同品牌類型、不同品牌要素之間難以運算和對比的難題，使科學(xué)、客觀、公正的品牌評價和排名成為一種業(yè)態(tài)和潮流，并通過作證傳播和數(shù)字資產(chǎn)動態(tài)增長的方式，從而實現(xiàn)了中誠信CNISA為各類品牌創(chuàng)造競爭優(yōu)勢的根本目標(biāo)。

　　（一）中誠信品牌指數(shù)已成為一種科學(xué)

　　由于品牌種類繁多，構(gòu)成品牌的要素也異常復(fù)雜，一些國家的品牌評價，往往難以克服不同品牌類型、不同品牌要素之間運算和對比的難題。盡管五花八門的品牌排行榜層出不窮，卻僅僅以企業(yè)和品牌的市值、銷售收入等為依據(jù)，忽視了品牌背后更為復(fù)雜的要素，無法根除“模糊、隨意、人為干預(yù)、屢遭質(zhì)疑”的致命缺陷，其結(jié)果也難以真實、客觀地體現(xiàn)一個品牌的實際價值和競爭力。

　　針對品牌評價中的這一難題，中誠信CNISA基于“品牌動力”原理和要素，開發(fā)了中國人自主的“品牌動力”和“品牌價值”大數(shù)據(jù)云演算系統(tǒng)，從競爭力、影響力、驅(qū)動力三個方面，實現(xiàn)了對品牌價值進行演算和驗證的重要突破。演算驗證結(jié)果以“中誠信品牌指數(shù)”的形式發(fā)布，真正體現(xiàn)了一個品牌的影響力、競爭力、認知度和美譽度。

　　作為品牌動力和價值的主要標(biāo)志，“中誠信品牌指數(shù)”是通過構(gòu)建大數(shù)據(jù)演算模型和系統(tǒng)，對品牌動力和價值的綜合考量，包括品牌動力的原理、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、結(jié)構(gòu)、要素、模型、數(shù)據(jù)、演算系統(tǒng)等。“中誠信CNISA全球品牌驗證”發(fā)布的世界、中國、各省市、各行業(yè)的品牌榜，均以“中誠信品牌指數(shù)”為基準(zhǔn)。

　　這就是中誠信品牌實驗室不間斷發(fā)布中誠信CNISA全球品牌驗證“世界500強”“中國500強”“各省市品牌100強”“各行業(yè)品牌10強”“中國品牌50強市”“中國品牌100強縣”“中國品牌500強鎮(zhèn)”“AAAAA級品牌”“品牌價值”“世界品牌樣本”“重點關(guān)注品牌”等品牌榜單和為各類品牌作證傳播建立信任、傳播信任的重要依據(jù)。

　　《人民日報》2017年2月3日對中誠信品牌實驗室大數(shù)據(jù)品牌演算這樣評論：“可以客觀地反映一個國家、地區(qū)、企業(yè)品牌的多少、價值的高低。”

　　（二）中誠信品牌指數(shù)開發(fā)的時代意義

　　通過“中誠信品牌指數(shù)”來表達和呈現(xiàn)“品牌動力”的市場營銷和品牌發(fā)展的效應(yīng)在于：它是品牌發(fā)展路徑、成長監(jiān)控、影響力、美譽度，以及品牌排名、評級、承諾、信譽、賦能、實力、能力、個性、營銷、強度、演算、驗證、證明、發(fā)布與傳播等的一種方法和體系。

　　我耗時三十余年對“品牌動力”和“品牌指數(shù)”進行理論探索和要素研究，中誠信CNISA團隊連續(xù)十六年對“品牌動力演算”進行研發(fā)投入，中誠信品牌實驗室歷經(jīng)六年對“中誠信品牌指數(shù)”進行實踐檢驗、系統(tǒng)優(yōu)化和市場試運行，終于成功開發(fā)了“中誠信CNISA基于大數(shù)據(jù)的品牌動力指數(shù)云演算系統(tǒng)”和“復(fù)大基于大數(shù)據(jù)的品牌價值云演算系統(tǒng)”，從品牌競爭力、品牌影響力、品牌驅(qū)動力三個方面，對品牌動力和價值進行演算和驗證并取得重要突破。成功克服了以往不同品牌類型、不同品牌要素之間難以運算和對比的難題，使科學(xué)、客觀、公正的品牌評價和排名成為一種業(yè)態(tài)和潮流，并通過作證傳播和數(shù)字資產(chǎn)動態(tài)增長的方式，從而實現(xiàn)了中誠信CNISA為各類品牌創(chuàng)造競爭優(yōu)勢的根本目標(biāo)。

　　同時，與中誠信CNISA“互聯(lián)網(wǎng)+品牌+共創(chuàng)”專業(yè)化服務(wù)平臺、中誠信CNISA全球品牌聯(lián)播www.desertmtnobgyn.com（pc+移動）、中誠信全球品牌匯、中誠信品牌官、中誠信CNISA10000全球品牌演算驗證技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、中誠信CNISA全球品牌作證傳播業(yè)務(wù)管理規(guī)范、鏈播-蜘蛛俠數(shù)據(jù)技術(shù)、基于市場結(jié)構(gòu)的品牌動力引擎模型、CNISA全球品牌數(shù)據(jù)庫、品牌理論《品牌中國夢》《品牌大法則》《品牌大邏輯》《品牌新常態(tài)》等構(gòu)成了“中誠信CNISA全球品牌驗證”——幫助大中小微企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、個人——建立信任、作證傳播、強化優(yōu)勢，讓品牌有道，實現(xiàn)1秒鐘營銷天下的服務(wù)體系。

　　《新華社》2016年12月16日電：“基于市場結(jié)構(gòu)的品牌引擎模型…可在線演算任何品牌的價值，確保其‘獨立、公正、權(quán)威’”。

　　從此，中誠信CNISA開創(chuàng)了“讓數(shù)據(jù)為天下品牌作證傳播”新時代。

　　（三）中誠信品牌指數(shù)將成為珍貴的數(shù)字資產(chǎn)

　　如何通過動態(tài)可視的持續(xù)性服務(wù)體系，幫助企業(yè)和品牌建立信任、傳播信任，讓每一個企業(yè)和品牌都能看到自身成長的過程，是品牌服務(wù)的關(guān)鍵。

　　企業(yè)和品牌需要的并不是一次性的排行榜，“中誠信品牌指數(shù)”也并非一成不變，任何品牌都處在一個動態(tài)成長的過程中。作為品牌價值核心標(biāo)志的“中誠信品牌指數(shù)”，是“品牌號”展示的關(guān)鍵內(nèi)容，并隨各品牌在中誠信CNISA網(wǎng)絡(luò)平臺的表現(xiàn)，呈現(xiàn)動態(tài)增長。

　　每一品牌經(jīng)中誠信CNISA大數(shù)據(jù)品牌演算系統(tǒng)首次得出的“中誠信品牌指數(shù)”，即為該品牌“中誠信指數(shù)”初始值。在這一數(shù)值的基礎(chǔ)上，每一個品牌都可以通過其被關(guān)注熱度，實現(xiàn)“中誠信品牌指數(shù)”的動態(tài)增長。這不僅為各企業(yè)和品牌提供了一個營銷推廣自我優(yōu)勢的機會，也為每一個品牌的成長提供了一個公平、公正、可視的工具，每一個企業(yè)和品牌都可以清楚地看到自己的成長過程。

　　同時，基于“中誠信品牌指數(shù)”可視化動態(tài)增長的形式，每個品牌都可以清楚看到自己在“世界500強”“中國500強”“各省市品牌100強”“各行業(yè)品牌10強”“AAAAA級品牌”“世界品牌樣本”“重點關(guān)注品牌”等各驗證標(biāo)準(zhǔn)中所處的階段，為每一個品牌提供了一個不斷提升自身“中誠信品牌指數(shù)”，以達到更高驗證標(biāo)準(zhǔn)的途徑。

　　《中國財經(jīng)報》早在2014年8月21日評論：“中誠信品牌實驗室通過實施品牌演算，正在對全球品牌價值進行評估，并重新進行排名……這一領(lǐng)域目前在國際上雖然還是空白，卻是未來的方向。隨著經(jīng)濟發(fā)展和品牌的重要性越來越突出，品牌評估的目的在廣度上和深度上將進一步擴展，以幫助企業(yè)加強品牌培育和管理。”

五、中誠信CNISA全球品牌驗證：“1秒鐘營銷”的工具

　　（一）1秒鐘理解“1秒鐘營銷”

　　你也許對“禾晨”并不熟悉，但當(dāng)你看到下圖時，你在1秒鐘內(nèi)就能判斷其整體形象和優(yōu)勢業(yè)務(wù)。此時的“禾晨”也就實現(xiàn)了以簡馭繁，在更短時間內(nèi)脫穎而出的營銷目標(biāo)。

　　任何企業(yè)、協(xié)會、個人，在通過中誠信CNISA全球品牌驗證后，用極簡標(biāo)志，證明與提升其市場地位和優(yōu)勢，并作證傳播，其核心是讓人們看到這一驗證標(biāo)志，就立刻理解該企業(yè)（品牌）的整體形象和優(yōu)勢業(yè)務(wù)（產(chǎn)品、服務(wù)）。

這就是中誠信CNISA基于“中誠信品牌指數(shù)”構(gòu)建“中誠信CNISA全球品牌驗證”從而幫助企業(yè)（品牌）實現(xiàn)“1秒鐘營銷”的簡單釋義和魅力所在。

　　（二）“中誠信CNISA全球品牌驗證”的原始創(chuàng)新

　　1、時代背景

　　中誠信CNISA全球品牌驗證，作為中國人自主的全球品牌話語權(quán)體系，是中誠信品牌實驗室根據(jù)國務(wù)院（國辦發(fā)〔2016〕44號）文件“推動建立全球統(tǒng)一的品牌評價體系，增強我國在品牌評價中的國際話語權(quán)”[7]的要求和國家市場監(jiān)管總局“支持第三方機構(gòu)基于公開數(shù)據(jù)發(fā)布企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)排行榜”的精神，不斷探索品牌服務(wù)新方法、新路徑的重大突破，為各類品牌創(chuàng)造優(yōu)勢的工具和平臺。

　　2、具體做法

　　中誠信CNISA全球品牌驗證關(guān)鍵點：中誠信CNISA對目標(biāo)品牌（大中小微企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、個人）運用鏈播-蜘蛛俠數(shù)據(jù)技術(shù)和品牌動力大數(shù)據(jù)演算系統(tǒng)得出“中誠信品牌指數(shù)”，按照《綱要》《標(biāo)準(zhǔn)》《規(guī)范》進行賦權(quán)分析和二元結(jié)構(gòu)關(guān)系功能矩陣驗證，其驗證結(jié)果通過全球品牌聯(lián)播向全球發(fā)布。

　　3、根本目的

　　中誠信CNISA全球品牌驗證根本目的：為目標(biāo)品牌的信譽、資格、能力進行證明、作證、傳播、推廣，幫助其建立信任、作證傳播、強化優(yōu)勢，讓品牌在過剩的信息中脫穎而出，實現(xiàn)“1秒鐘營銷天下”。

　　4、科學(xué)依據(jù)

　　中誠信CNISA全球品牌驗證科學(xué)依據(jù)：中誠信品牌指數(shù)。

　　5、發(fā)布類別

　　中誠信CNISA全球品牌驗證發(fā)布類別：“世界500強”“中國500強”“各省市品牌100強”“各行業(yè)品牌10強”“中國品牌50強市”“中國品牌100強縣”“中國品牌500強鎮(zhèn)”“AAA信用評級”“AAAAA級品牌”“品牌價值”“世界品牌樣本”“重點關(guān)注品牌”……

　　（三）“中誠信CNISA全球品牌驗證”發(fā)布類別

　　不同的企業(yè)（品牌）可以選擇“中誠信CNISA全球品牌驗證”不同的驗證項目，根據(jù)其中誠信品牌指數(shù)數(shù)值，驗證結(jié)果的標(biāo)識也不同，包括但不限于12大類：

　　1、品牌榜演算驗證發(fā)布-為企業(yè)市場地位證明并傳播-中誠信CNISA全球品牌驗證服務(wù)之一

　　2、AAA信用評級發(fā)布-為企業(yè)信用證明并傳播-中誠信CNISA全球品牌驗證服務(wù)之二

　　3、AAAAA級品牌演算驗證發(fā)布-為企業(yè)影響力證明并傳播-中誠信CNISA全球品牌驗證服務(wù)之三

　　4、品牌價值演算驗證發(fā)布-為品牌價值證明并傳播-中誠信CNISA全球品牌驗證服務(wù)之四

　　5、世界品牌樣本演算驗證發(fā)布-為企業(yè)提升驅(qū)動力并傳播-中誠信CNISA全球品牌驗證服務(wù)之五

　　6、品牌頭條推薦驗證發(fā)布-為企業(yè)提升信任度并傳播-中誠信CNISA全球品牌驗證服務(wù)之六

　　7、重點關(guān)注品牌演算驗證發(fā)布-為企業(yè)凸顯優(yōu)勢并傳播-中誠信CNISA全球品牌驗證服務(wù)之七

　　8、金牌企業(yè)（會員）驗證發(fā)布-為企業(yè)創(chuàng)造優(yōu)勢并傳播-中誠信CNISA全球品牌驗證服務(wù)之八

　　9、全球品牌驗證發(fā)布會冠名-為企業(yè)凸顯優(yōu)勢并傳播-中誠信CNISA全球品牌驗證服務(wù)之九

　　10、品牌診斷暨確立行業(yè)地位-為企業(yè)提升競爭力并傳播-中誠信CNISA全球品牌驗證服務(wù)之十

　　11、品牌全員化培訓(xùn)-為企業(yè)提升品牌力-中誠信CNISA全球品牌驗證服務(wù)之十一

　　12、品牌強勢傳播-為企業(yè)創(chuàng)造優(yōu)勢并傳播-中誠信CNISA全球品牌驗證服務(wù)之十二

　　以及在www.desertmtnobgyn.com中誠信全球品牌聯(lián)播網(wǎng)站、中誠信品牌匯、中誠信品牌號及中誠信提供技術(shù)支持的聯(lián)盟網(wǎng)站或應(yīng)用程序、聚屏產(chǎn)品終端等平臺或雙方約定的其他特定方式，經(jīng)驗證客戶的品牌信息的推廣服務(wù)及其他相關(guān)的衍生服務(wù)。

　　（四）“中誠信CNISA全球品牌驗證”法律意義

　　《中華人民共和國廣告法》第十一條“廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實、準(zhǔn)確，并表明出處。”第五十九條“(二)廣告引證內(nèi)容違反本法第十一條規(guī)定的。”“由市場監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，對廣告主處十萬元以下的罰款。”通過“中誠信CNISA全球品牌驗證”企業(yè)或品牌，按照合同約定在招商、投標(biāo)、融資、營銷、宣傳、廣告、展示、推廣、標(biāo)簽、包裝、門店、網(wǎng)站等商務(wù)活動中，引證“中誠信CNISA全球品牌驗證”標(biāo)志，或?qū)Ⅱ炞C標(biāo)志鏈接至公司網(wǎng)站、淘寶、天貓、京東、亞馬遜等任何網(wǎng)絡(luò)平臺，用以證明和提升品牌力。

六、實證：“中誠信CNISA全球品牌驗證”的效應(yīng)

　　（一）以簡馭繁的品牌營銷之道

　　通過中誠信CNISA全球品牌驗證，用極簡文字或標(biāo)志，證明或提升企業(yè)（品牌）的優(yōu)勢和市場地位，并作證傳播，其核心是能夠讓人們看到這一驗證標(biāo)志，就立刻相信并知道該企業(yè)（品牌）的整體形象和優(yōu)勢的產(chǎn)品或服務(wù)。

　　以“中誠信品牌指數(shù)”為根基，將“世界500強”“中國500強”“各省市品牌100強”“各行業(yè)品牌10強”“中國品牌50強市”“中國品牌100強縣（市、區(qū)）”“中國品牌500強鎮(zhèn)”“AAA信用評級”“AAAAA級品牌”“品牌價值”“世界品牌樣本”“重點關(guān)注品牌”等品牌驗證結(jié)果通過中誠信全球品牌聯(lián)播不間斷公開發(fā)布，幫助企業(yè)和品牌更好地證明自身價值，在更短時間內(nèi)贏得更為廣泛的信任和傳播，從而創(chuàng)造優(yōu)勢，讓品牌更響亮，達到更多、更快的營銷目的。

　　品牌成長依托于四個關(guān)鍵力量，即創(chuàng)新力、傳播力、生產(chǎn)力和消費力。在傳播力的分析中，經(jīng)對中誠信CNISA全球品牌驗證代表的品牌話語權(quán)機構(gòu)在品牌成長中的作用機制和內(nèi)在邏輯剖析發(fā)現(xiàn)，企業(yè)的品牌成長在建立信任關(guān)系后，關(guān)鍵路徑就是傳播。中誠信CNISA全球品牌驗證為目標(biāo)品牌的證明、作證、傳播，特別是品牌榜單的頭部性、權(quán)威性和高端性，是其他任何形式傳播所無法比擬的。從阿里巴巴入選《中誠信》世界500強引發(fā)美國知名媒體大肆報道，以及阿里巴巴的影響力之所以快速提升，其原因也在于此。

　　實例1：2015年4月，中誠信CNISA在美國紐約發(fā)布“世界500強”，阿里巴巴品牌價值位居世界第1位，超越蘋果，引發(fā)美國CNBC、CBS、ABC等知名媒體報道，讓阿里巴巴的影響力、競爭力迅速提升。阿里巴巴首次入選《中誠信》世界500強的2300億美元市值，到2017年10月11日飆升至4700億美元，只用兩年多的時間，市值翻倍。

　　（二）守初心讓中國品牌放射出時代光芒

　　中國企業(yè)與中國特殊宣傳體制所形成的品牌營銷傳播模式，是很長一段時間內(nèi)中國品牌得以迅速成長甚至是趕超行業(yè)領(lǐng)先者的“秘密”所在。進入新世紀(jì)以后，特別是當(dāng)前的全媒體時代，媒體格局重構(gòu)，原有路徑發(fā)生重大變化，企業(yè)品牌營銷必須另辟蹊徑，即：可信傳播、極簡權(quán)威、占據(jù)頭部。無論是大中小微企業(yè)，還是個人，采取占據(jù)頭部與極簡權(quán)威的結(jié)合迅速形成了一種低成本、高效率的證明式傳播，推動了一大批“黑馬式”品牌的成長。“黑馬式”的品牌甚至能夠依靠作證傳播占據(jù)頭部迅速壓倒原來的領(lǐng)先品牌，形成當(dāng)今市場上的獨特競爭態(tài)勢。

　　2015年4月，中誠信CNISA在美國紐約時代廣場第一次發(fā)布大數(shù)據(jù)“算”出的“世界品牌500強”，標(biāo)志著中國人自主的品牌話語權(quán)機構(gòu)首次走向世界。正如《對話新時代》評論：“這是中國自主的品牌話語權(quán)機構(gòu)破天荒地走出國門，走向世界。這，不僅開創(chuàng)了品牌演算新時代，而且建立了我國在品牌評價中的國際話語權(quán)體系，讓更多的中國品牌走向世界，讓更多的民族品牌大放光彩。從此，我國徹底打破了一些國家對品牌價值評價的壟斷，使中國正逐步地掌握了國際品牌定價的話語權(quán)，為中國品牌營運、價值提升及在國際市場上的交易需要創(chuàng)造了有利條件。”

　　2018年10月，中誠信CNISA通過“中國品牌創(chuàng)新發(fā)展工程”審核。2018年11月，CCTV以“數(shù)據(jù)時代，引領(lǐng)中國品牌新道路”為題，對中誠信CNISA 進行了報道，并指出這“標(biāo)志著以大數(shù)據(jù)+云演算系統(tǒng)為根的品牌價值計算時代已正式到來”。

　　實例2：2019年4月，中誠信CNISA在香港發(fā)布“世界500強”，華為以108179.41的中誠信品牌指數(shù)超越阿里成功登頂。在榜單發(fā)布之后的兩個月，華為品牌信息急增3000萬+條，是過去五年的總和。

　　實例3：2015年5月，中誠信CNISA驗證發(fā)布：海康威視“AAAAA級品牌”。海康威視（002415）股價（前復(fù)權(quán)）由2015年4月30日12.74元/股，至2018年4月30日40.20元/股，三年漲幅3倍。

　　所以，基于“中誠信品牌指數(shù)”的全球品牌驗證是數(shù)字經(jīng)濟時代——品牌新道路！營銷新鑰匙！市場新引擎！

　　（三）一個品牌號，營銷全世界

　　經(jīng)驗證的“品牌號”（企業(yè)、協(xié)會、個人）發(fā)布形式為：中誠信金牌企業(yè)（會員）。簡化為：金牌企業(yè)（會員），衍生為：金牌家政企業(yè)、金牌家政、金牌茶葉品牌、金牌律師事務(wù)所、金牌律師、金牌會計師事務(wù)所、金牌注冊會計師……

　　金牌企業(yè)（會員）是企業(yè)（品牌）傳播品牌、推廣優(yōu)勢、市場營銷的專業(yè)化工具和平臺，同時還可加入多個“品牌匯”獲得更多展示、確立行業(yè)地位。金牌企業(yè)（會員）可以根據(jù)需要，對其“品牌號”的內(nèi)容進行更新，快速被全球任何人閱讀、搜索、轉(zhuǎn)發(fā)、分享、推送，通過精準(zhǔn)密集的鏈傳播，讓企業(yè)營銷縱深輻射到全球各大社交平臺、電商平臺、自媒體、朋友圈等，強勢傳播其品牌和價值。同時可鏈接至公司網(wǎng)站、淘寶、天貓、京東、亞馬遜等任何購物平臺直接用于營銷。

　　企業(yè)（品牌）在中誠信全球品牌聯(lián)播www.desertmtnobgyn.com注冊，經(jīng)驗證通過后，將在中誠信CNISA的網(wǎng)絡(luò)平臺上擁有屬于自己的中誠信金牌會員“品牌號”，用以展示品牌價值和形象。同時，利用“品牌號”可以隨時優(yōu)化其整體形象、優(yōu)勢產(chǎn)品、服務(wù)、聯(lián)系人、聯(lián)系方式。

　　中誠信金牌會員“品牌號”驗證發(fā)布，也為企業(yè)（品牌）解除了開發(fā)APP、移動網(wǎng)和PC網(wǎng)站的困擾，節(jié)省大量開發(fā)和營銷費用。同時，企業(yè)（品牌）利用中誠信品牌聯(lián)播平臺可以向百度、頭條、微博等多個自媒體和社交平臺轉(zhuǎn)發(fā)，以展示、推廣其整體形象和優(yōu)勢業(yè)務(wù)。“品牌號”成功激活后將會自動展現(xiàn)在全國-省-市-區(qū)（縣）品牌匯中，同時還可加入多個行業(yè)品牌匯（為便于理解，“品牌匯”可以比喻為“線上的行業(yè)市場+線上的行業(yè)協(xié)會”）。“品牌號”主體人可以與其他眾多“品牌匯”成員、中誠信CNISA的品牌官線下面對面互動，研討品牌之道，解決品牌發(fā)展瓶頸和難題。

七、結(jié)語：“1秒鐘營銷”符合品牌發(fā)展規(guī)律

　　對于“中誠信品牌指數(shù)”的特殊價值和企業(yè)選擇“中誠信CNISA全球品牌驗證”的內(nèi)在邏輯，通過調(diào)查加以驗證之后，結(jié)果發(fā)現(xiàn)這是存在于中國市場上的基本事實。因此從邏輯上看，“中誠信CNISA全球品牌驗證”基于建立信任、作證傳播的理論，用極簡文字或標(biāo)志，證明和提升企業(yè)（品牌）的市場地位和優(yōu)勢，能夠讓人們看到這一驗證標(biāo)志，就立刻相信并知道該企業(yè)（品牌）的整體形象和優(yōu)勢的產(chǎn)品或服務(wù)，是符合中國企業(yè)現(xiàn)實需要的。這個體系和工具能夠幫助企業(yè)、協(xié)會和個人完成品牌構(gòu)建，實現(xiàn)“1秒鐘營銷”，讓企業(yè)（品牌）在更短時間內(nèi)脫穎而出，是符合品牌發(fā)展規(guī)律的。

　　中誠信CNISA“1秒鐘營銷”——現(xiàn)在你能。現(xiàn)實變化永遠快于理論變化，希望不遠的未來，“中誠信CNISA全球品牌驗證”也能跟隨變化而變化。這期間唯一不變的，還是我所堅持的——只有播下信任的種子，才能收獲夢想、收獲榮譽、收獲利潤。

　　（作者魏義光，系作證傳播理論和業(yè)態(tài)創(chuàng)始人）

　　[1]魏義光與馬云的一分鐘關(guān)鍵對話塵封18年,中誠信全球品牌聯(lián)播，2019年6月10日，http://www.desertmtnobgyn.com/article-780.html

　　[2]總共燒掉了17億美元，這10家硅谷創(chuàng)業(yè)公司2017年倒閉了,鳳凰網(wǎng)，2017年12月11日，http://tech.ifeng.com/a/20171211/44798398_0.shtml

　　[3]中華人民共和國廣告法,中國人大網(wǎng)，2018年11月6日，http://www.npc.gov.cn/npc/c12435/201811/c10c8b8f625c4a6ea2739e3f20191e32.shtml

　　[4]魏義光：作證傳播為什么是新時代品牌營銷的必然,中誠信全球品牌聯(lián)播，2018年12月17日，http://www.desertmtnobgyn.com/article-284.html

　　[5]國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快推進社會信用體系建設(shè)構(gòu)建以信用為基礎(chǔ)的新型監(jiān)管機制的指導(dǎo)意見,中國政府網(wǎng)，2019年7月16日，http://www.gov.cn/zhengce/content/2019-07/16/content_5410120.htm

　　[6]中誠信品牌指數(shù)——數(shù)字經(jīng)濟時代的市場引擎，中誠信全球品牌聯(lián)播，2019年7月16日，http://www.desertmtnobgyn.com/article-869.html

　　[7]國務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見,中國政府網(wǎng)，2016年6月20日，http://www.gov.cn/zhengce/content/2016-06/20/content_5083778.htm