21世紀是品牌的世紀。魏義光在《品牌中國夢》中說：“得品牌者得天下，無品牌者寸步難行?！比粢獦嫿ㄆ放?，必須首先認識品牌。

　　品牌需要廣告，但廣告不一定打響品牌。

魏義光在北京新聞發布會上演講

　　品牌需要廣告，無需贅言。廣告不一定打響品牌，不能不說。2016年3月15日《網易》有一篇題為：“為什么說成龍代言的企業都倒閉了”。該文稱，有一種企業的死亡叫“成龍代言”。代言小霸王，小霸王倒閉了；代言愛多VCD，愛多老總坐牢了；代言汾湟可樂，汾湟可樂沒了；代言開迪汽車，全國才賣九百多輛；代言霸王洗發水，被查出霸王致癌了；代言思念水餃，被檢出含病菌而下架了；代言日本三菱汽車，結果發生召回事件；代言泰禾院子，泰禾北京院子著火了；然后擔任中國禁毒形象大使，兒子吸毒了……

2017年9月6日，《搜狐》盤點: 那些曾經上億砸下央視標王的企業，后面都是怎么沒落的？誰能想到，兩年前以7000萬一舉拿下央視春晚第一標的樂視，現在的境況居然如此慘，資金鏈斷裂，賈躍亭外逃，就連董事長一職也交由給了孫宏斌。其實不僅僅是樂視，從多年前的秦池、孔府宴，到后來的愛多VCD、熊貓手機，這些當年的央視標王們，現在都已死得干干凈凈了。

　　當今的我們每個人通過手機和自媒體都可以發出信息，我的一個微信群不到500人，一天竟有2000條+新消息。為了吸引市場的注意力，每個人、每個企業都在不停地發聲、不停地向外界推廣，企及通過“朋友圈”營銷自己，這是品牌運營所必須的，也是品牌傳播的初級形式。但是一個企業或品牌自我推廣，具有很大的局限性。因為自己無論怎么說、說什么，包括任何形式的廣告，都是“王婆賣瓜”，可信度低，難以真正建立信任關系。同時，廣告也會因信息過剩導致效果差，并且廣告宣傳稍有不慎就會有觸犯法律的風險，因廣告不當被處罰時有發生。事實上廣告宣傳對于信任關系的建立收效甚微。無數企業家感嘆：“以前做廣告還有點效果，現在無論在哪里做廣告，一點用也沒有！”“請明星代言，花了很大代價，也沒用！”在信息爆炸的今天，一個企業如果要吸引市場關注，依靠廣告提升品牌力的時代一去不復返了。請關注“魏義光說妙”

　　原文刊載于《中誠信全球品牌聯播》

　　責任編輯：銳言