2021年10月24日，世界品牌大會杭州會議現場，大美無度全球品牌價值發布和AAAAA品牌城副秘書長李兆奇與基于行為哲學答天問奠基人魏義光，進行了關鍵對話。

　　大美無度全球品牌價值發布和AAAAA品牌城副秘書長李兆奇：

　　九月在2021年世界互聯網大會上發布了：世界500強、AAA信用企業、AAAAA品牌、行業獨角獸等品牌價值榜，不到一個月，大美無度今天又發布幾批AAAAA品牌、AAA信用企業等，包括：WEINUO GRILLS大美無度“世界燒烤爐AAAAA品牌”（2021）、中東歐之家（寧波祥淼科技有限公司）大美無度“品牌價值12.23億元”（2021）

　　由中國人自主的機構發布全球品牌價值榜，不僅能準確反映出中國品牌與世界品牌之間的差距、中國企業與跨國大公司經營管理實際水平的高低，更能發現我國品牌發展的規律，也能更好地讓中國企業樹立起科學的品牌觀。

　　《中國財經報》早在2014年8月21日對大美無度旗下中誠信，這樣報道：“通過實施品牌演算，正在對全球品牌價值進行評估，并重新進行排名……這一領域目前在國際上雖然還是空白，卻是未來的方向。隨著經濟發展和品牌的重要性越來越突出，品牌評估的目的在廣度上和深度上將進一步擴展，以幫助企業加強品牌培育和管理。”

　　品牌價值榜發布，一開始就要建立客觀、公正、權威的科學體系，才能達到健康、穩定的運行態勢，使企業的品牌運行具有更深刻的品牌內涵、更系統的品牌思路和更完善的品牌要素。

　　這其中不僅要凸顯品牌信譽度、品牌體驗所要求的關鍵優勢，還要從更全面和更立體的角度綜合品牌的各種要素：

　　基礎性要素，包括品牌的名稱、標志、圖案、包裝、廣告、形象、傳播等；發展性要素，包括品牌的知識、技術，品牌的管理與市場定位以及品牌的社會影響等。

　　這就要求必須從系統和規范的角度去挖掘品牌價值，如品牌支撐企業利潤的品牌顧客價值，以及顧客購買和使用的效應，進而支撐著顧客的滿意度，讓品牌的市場價值支撐著企業銷售的提升。

　　魏老師，在數字化的信息時代，如何進行品牌的立體化運營，讓民族品牌進一步大放光彩呢？

　　世界品牌大會主席魏義光答天問：

　　品牌運行主體關于品牌綜合要素的啟用和品牌立體運行模式的建立，是全方位管理與經營品牌的運行體系之必須，這就需要將企業資源要素、市場運營要素和綜合管理要素等，引入品牌運營之中。

　　現如今與20多年前大不一樣，越來越多的企業已經認識到了，企業的發展要依靠品牌，品牌的發展要依靠綜合要素（如技術創新、產品品質、服務能力等），品牌運行中的價值鏈、信譽度和親和力，品牌管理中的行為速率、渠道展示和環境發展等。

　　將品牌資源、品牌資產、品牌要素、品牌市場地位、品牌價值、品牌關系、品牌信譽、品牌形象、品牌策略及品牌戰略等一系列有關品牌的問題鑲嵌在一起，使其互相促進、互相影響，這就形成了一個立體化的品牌運營體系，以實現品牌的更大發展目標。

　　品牌時代，企業家已清楚地認識到，成功的品牌不僅基于產品能為顧客提供滿意的質量與功效，更基于品牌的服務能為顧客帶來的超越滿足感的價值。

　　這種品牌價值需要企業價值鏈的協調，更需要市場的傳達。

　　責任編輯：大美無度