本文系大美無度廣告新設計根據(jù)“中國智慧·品牌全球化50人論壇”創(chuàng)始人魏義光與華為任正非“三月談話”整理。

　　全球廣告設計存在的突出問題有：形式和內(nèi)容不規(guī)范、設計人員水平不高、相關(guān)人員法律意識淡薄、結(jié)構(gòu)單一同質(zhì)化嚴重、缺乏聚焦、賣點提煉不夠精準、系統(tǒng)化解決方案欠缺等，是導致傳統(tǒng)廣告設計效果難以實現(xiàn)的重要因素。

一、形式和內(nèi)容不規(guī)范

　　擁有十六年信用報告經(jīng)驗的浙江禾晨信用管理有限公司信用評級委員會認為，在新媒體時代，廣告設計層出不窮，很多設計為了吸引人的眼球，在廣告中涉及諸多違法、庸俗、虛假的信息，尤其是商業(yè)廣告中的庸俗化乃至低俗化現(xiàn)象，不利于廣告業(yè)的健康與發(fā)展，也使廣告設計的信任度大大降低。

二、設計人員水平不高

　　中誠信品牌實驗室中國品牌部部長李兆奇認為，近年來，廣告運營單位的質(zhì)量的提升遠遠落后于其數(shù)量的增長，使得廣告設計中缺乏專業(yè)性強并且具有全方面素質(zhì)的人才。大美無度廣告新設計AAAAA級廣告設計大師訓練營總監(jiān)陶江山認為，廣告設計的創(chuàng)新理念不足，廣告效果很難達到預期效果，也阻礙了廣告行業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展。

三、相關(guān)人員法律意識淡薄

　　中誠信品牌實驗室國際品牌部部長笑雫認為，部分廣告主和廣告設計人員法律意識淡薄，虛假廣告、非法經(jīng)營廣告層出不窮，尤其是醫(yī)療廣告、保健食品廣告和藥品廣告三類違法狀況更為突出。相關(guān)人員法律意識的淡薄，導致廣告欺詐、品牌安全等問題愈加嚴重。

四、結(jié)構(gòu)單一同質(zhì)化嚴重

　　據(jù)世界500強發(fā)布者中誠信品牌實驗室CNISA全球品牌數(shù)據(jù)庫顯示，目前，國內(nèi)的廣告設計公司普遍以制作為主，經(jīng)營范圍大多很狹窄，有時候一條街上都是制作廣告標識的公司，而以噴繪制作為主的公司更是多如牛毛。單一的行業(yè)結(jié)構(gòu)造成同質(zhì)化極為嚴重，難以滿足客戶多元化的品牌營銷需求。

五、缺乏聚焦造成資金浪費

　　魏義光說，由于過分分散，缺乏聚焦，導致廣告設計無法達到打動消費者的效果。部分企業(yè)對碎片式的傳播理解有誤，從而導致本來就不多的廣告宣傳被分散到不同平臺，造成在每一塊位置都是淺嘗輒止，無法對目標消費群形成特定影響。

六、賣點提煉不夠精準

　　魏義光和任正非都認為，廣告設計人員在突出品牌核心價值的同時，需要抓住消費升級，真正把握消費者在購買時主要的考慮因素，清晰透徹深入地表達賣點。目前由于缺少專業(yè)性的廣告設計人才，傳統(tǒng)廣告設計在提煉的過程中，往往難以精準地表達賣點。

七、系統(tǒng)化解決方案欠缺

　　大美無度廣告新設計跟蹤調(diào)查結(jié)論是：在新的市場需求下，客戶真正需要的是——品牌策略+設計制作+落地亮相+傳播效果優(yōu)化+長期傳播顧問等系統(tǒng)化解決方案。而傳統(tǒng)廣告設計，大多以制作為主，同時從設計方案到受眾之間還存在著一系列復雜的利益分配環(huán)節(jié)，極易造成廣告費用的浪費，并影響廣告效果的實現(xiàn)，難以滿足客戶的多元化需求。

八、互聯(lián)網(wǎng)廣告亂象頻出

　　中誠信全球品牌匯主席楊茗茗說，目前，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告違法率大幅上升，網(wǎng)絡虛假廣告和欺詐性廣告不斷涌現(xiàn)，各種夸大其詞的宣傳、頻繁的信息轟炸，往往適得其反，反而損害了品牌形象和安全，正持續(xù)消解著人們對于互聯(lián)網(wǎng)廣告媒介的關(guān)注和信任。

　　魏義光強調(diào)，尤其是在新媒體時代，隨著數(shù)字經(jīng)濟的快速發(fā)展，行業(yè)迫切需要能夠提供系統(tǒng)化解決方案的全新設計模式。

　　本文經(jīng)“中國智慧·品牌全球化50人論壇”創(chuàng)始人魏義光授權(quán)。

　　責任編輯：銳言