來(lái)源：浙江在線　原標(biāo)題：品牌發(fā)展史的新時(shí)代：品牌可以“算”了

　　2015年4月28日，中誠(chéng)信品牌實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合世界品牌協(xié)會(huì)、龍行天下品牌管理有限公司在世界金融中心美國(guó)紐約發(fā)布了四份足以震動(dòng)世界的榜單。這四份榜單分別為“2015世界品牌500強(qiáng)”、“2015中國(guó)品牌500強(qiáng)”、“2015世界財(cái)富500強(qiáng)”、“2015世界最賺錢公司500強(qiáng)”，其中囊括了蘋果、微軟、阿里巴巴等大牌企業(yè)。因發(fā)布方強(qiáng)調(diào)這些榜單不同于世界上其它榜單，是由模型與引擎計(jì)算出來(lái)，且榜單中阿里巴巴超越蘋果成為世界品牌價(jià)值首位，引發(fā)了媒體的競(jìng)相報(bào)道。

　　在各種聲音還未落定之時(shí)，5月27日，中誠(chéng)信品牌實(shí)驗(yàn)室于杭州再次召開(kāi)“品牌可以‘算’了”新聞發(fā)布會(huì)，為解釋榜單的公正性再次發(fā)聲。

　　　最精確的數(shù)據(jù)——“算”之基礎(chǔ)

　　“福布斯告訴你世界500強(qiáng)是誰(shuí)，中誠(chéng)信告訴你世界500強(qiáng)究竟有多強(qiáng)”——這是中誠(chéng)信品牌實(shí)驗(yàn)室對(duì)自己最簡(jiǎn)單而有力的描述。

　　每年，福布斯富豪榜的發(fā)布不僅成為財(cái)經(jīng)界的盛事，更成為全世界的娛樂(lè)大事件。福布斯評(píng)選的是“最富”，數(shù)據(jù)主要來(lái)源于富豪家族及個(gè)人、證券交易所、分析師、非公開(kāi)數(shù)據(jù)庫(kù)的持股情況及財(cái)務(wù)信息。而事實(shí)上，作為企業(yè)最核心的信息，財(cái)務(wù)信息不可能完全透明，另一位富豪榜的創(chuàng)始人胡潤(rùn)曾承認(rèn)他們的評(píng)判數(shù)據(jù)只來(lái)源于上市公司：“我們只記錄自己能看到的。”富豪榜的發(fā)布事實(shí)上就是一場(chǎng)關(guān)于財(cái)富“窺探”的狂歡。

　　與他們不同，中誠(chéng)信品牌實(shí)驗(yàn)室從一開(kāi)始就落腳于數(shù)據(jù)的扎實(shí)收集，將探查之光照射到企業(yè)在市場(chǎng)上的表現(xiàn)。它們運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)手段，對(duì)不同行業(yè)、不同規(guī)模的品牌信息，進(jìn)行智能搜集、比對(duì)、分析、演算。

　　最精準(zhǔn)模型——“算”之法則

　　在獲得可靠的數(shù)據(jù)支撐的同時(shí)，中誠(chéng)信品牌實(shí)驗(yàn)與復(fù)大全球品牌數(shù)據(jù)中心共同合作，長(zhǎng)達(dá)十年的數(shù)據(jù)積累和開(kāi)發(fā)，終于建立“品牌引擎模型”，與“品牌價(jià)值云演算系統(tǒng)”，為品牌價(jià)值的準(zhǔn)確計(jì)算制定了機(jī)制。

　　國(guó)際上，通用的品牌價(jià)值評(píng)估模型與方法基本可以概括為品牌價(jià)值評(píng)估的歷史成本法、重置成本法、市價(jià)法、收益法、強(qiáng)度法、溢價(jià)法、品牌價(jià)格抵補(bǔ)模型、聯(lián)合分析法、電通模型、趨勢(shì)模型、10要素模型等11種。但不同的國(guó)家、不則的機(jī)構(gòu)、不同的方法，對(duì)同一個(gè)品牌評(píng)估的結(jié)果相差甚遠(yuǎn)。上述11種方法，無(wú)論哪種都不能恰當(dāng)?shù)販y(cè)量品牌價(jià)值。中誠(chéng)信品牌實(shí)驗(yàn)室經(jīng)過(guò)對(duì)全球品牌數(shù)據(jù)進(jìn)行演算、驗(yàn)證，得出的結(jié)論是：“任何品牌的價(jià)值都必須通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)得以體現(xiàn)”(《品牌中國(guó)夢(mèng)》作者魏義光)。

　　中誠(chéng)信品牌實(shí)驗(yàn)室基于市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的品牌引擎模型的框架與路徑為：不同品牌的價(jià)值與該品牌的市場(chǎng)影響力、市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力呈正相關(guān)關(guān)系。同時(shí)以適配度檢驗(yàn)市場(chǎng)中不確定因素對(duì)其占有能力、創(chuàng)新能力、發(fā)展能力等對(duì)品牌價(jià)值的影響，以準(zhǔn)確測(cè)量品牌的價(jià)值。

　　而復(fù)大品牌管理則根據(jù)中誠(chéng)信品牌實(shí)驗(yàn)室基本市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的引擎模型，通過(guò)利用綜合集成賦權(quán)法中的層次分析法，對(duì)品牌傳播力、人力資源狀況、資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、品牌趨勢(shì)力、和品牌服務(wù)水平等九個(gè)要素，分別給予一定的比重，構(gòu)建了一個(gè)品牌價(jià)值的云演算系統(tǒng)軟件。

　　品牌進(jìn)入“算”的新時(shí)代

　　“基于市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的品牌引擎模型”已申請(qǐng)發(fā)明專利，“復(fù)大基于大數(shù)據(jù)的品牌價(jià)值云演算系統(tǒng)”已獲得國(guó)家著作權(quán)和軟件產(chǎn)品登記，這是對(duì)全球品牌價(jià)值評(píng)估行業(yè)的顛覆。

　　多年來(lái)，國(guó)際社會(huì)品牌價(jià)值評(píng)估的機(jī)構(gòu)眾多，各種榜單也不勝枚舉，但一直都沒(méi)有一個(gè)權(quán)威的、公認(rèn)的品牌價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，造成各機(jī)構(gòu)的榜單構(gòu)成多為自身利益和本國(guó)利益的踏腳板。而“品牌引擎模型”與“品牌價(jià)值云演算系統(tǒng)”據(jù)實(shí)時(shí)更新的“復(fù)大全球品牌數(shù)據(jù)”源，按照5個(gè)方面的要求、9個(gè)要素、30個(gè)指標(biāo)、經(jīng)5步演算后，再通過(guò)功能矩陣驗(yàn)證后，可確保品牌定價(jià)“獨(dú)立、公正、權(quán)威”。同時(shí)，任何品牌隨時(shí)隨地可以在線免費(fèi)演算其價(jià)值，并通過(guò)91品牌網(wǎng)傳播。徹底杜絕了品牌價(jià)值受人為因素和其它因素干擾而出現(xiàn)的偏差。

　　品牌價(jià)值評(píng)估從技術(shù)上看是世界難題，從經(jīng)濟(jì)上看影響企業(yè)利益，從政治上看涉及國(guó)家主權(quán)。“品牌引擎模型”與“品牌價(jià)值云演算系統(tǒng)”無(wú)疑解決了這個(gè)難題，為世界品牌的發(fā)展寫下了濃重的一筆!