中誠信CNISA-大美無度旗下全球榜第六年發布世界500強。

《大美無度》全球榜副秘書長李兆奇發布吉利“世界500強”2020

　　今年以來，由于受疫情影響，直播帶貨因此迎來了新的機遇。單從過去幾個月的數據上看，電商直播無疑進入了爆發式增長期。但是，隨著國內疫情逐漸得到控制，以及消費者和品牌商家熱度的衰減，7月份全網直播帶貨呈現斷崖式下降，這也意味著直播帶貨的部分虛假泡沫正在加速破裂。

　　行為哲學家魏義光說：“隨著相關部門逐漸加強規范力度，各類直播帶貨紛紛縮水，直播帶貨行業正在迎來新一輪整合和重構。”

　　直播帶貨遇冷逐漸步入冷靜期

　　根據相關機構數據顯示，7月份直播帶貨top50成績為80億元，較上月的135億元，下跌了40%，可以說已經接近腰斬。細化到知名主播的帶貨成績中，雖然薇婭和李佳琦在 7月分別以 21.03億和14.03億分列前兩位，依舊顯示出極強的帶貨能力，但是從第三名辛巴開始，銷售額5.26億僅為薇婭的四分之一左右。除了頭部主播仍然保持強勁的競爭力外，大部分主播的成績在直線下滑，頻繁的“翻車”事件更是讓直播帶貨泡沫一觸即破。

　　即便是極具流量優勢的明星，也難以逃避“出道即巔峰”的魔咒。4月份，羅永浩獨家簽約抖音，第一場直播總成交額達到1.68億元，總觀看量高達4800萬人次。但是，在最近的一場直播中，成交額卻只有500萬元。與羅永浩類似，很多明星直播都呈現出類似的發展軌跡，多個平臺上各類直播帶貨紛紛縮水和遇冷，表明直播電商正在快速回歸商業本質。

　　眾星捧月的直播帶貨遇冷，是偶然中的必然。對此，魏義光表示，對于直播帶貨而言，吸引用戶的是低廉的價格。無論是薇婭、李佳琦這樣的頭部主播，還是各路明星、企業家跨界直播，“史上低價”幾乎是貫穿全場最重要的詞匯。受疫情催生的直播帶貨，雖然火爆一時，但隨著直播的深入，僅僅依靠低價策略，制造沖動消費，靠著刷贊、刷評論、刷播放量贏得的熱鬧只是一時的。建立信任和品牌優勢正在倒逼整個直播帶貨行業洗牌。

　　嚴管和規范將引發行業新一輪洗牌

　　魏義光認為，到2020年底，中國直播行業用戶規模有望超過6億人。但是，這個已有數億人涌進的大型帶貨現場卻屢屢翻車，坑消費者、坑商家、坑資本市場等亂象不斷涌現。動輒上百萬的瀏覽量數據，低到接近零的轉化率，居高不下的退貨率，正在消耗著商家和消費者對于直播帶貨的信任。其井噴式的發展很難持續。

　　業內人士直言，直播營造的是一種沖動消費的氛圍，頭部主播有時也會出現高達30%的退貨率，腰部主播退貨率會更高，商家想要真正實現“爆賣”難度頗大。“許多人以為直播帶貨行業遍地黃金，但實際情況并非如此。”為了賺足噱頭達到效果，注水、造假、翻車等現象在直播帶貨領域屢見不鮮。長此以往無異于飲鴆止渴，對消費者也是一種傷害。

　　針對這一亂象，近日國家市場監管總局發布《市場監管總局關于加強網絡直播營銷活動監管的指導意見(征求意見稿)》，明確了依法查處“刷單炒信”、平臺責任落實不到位等7類直播帶貨行為，并要求厘清網絡平臺經營者、商品經營者、網絡主播等有關主體的法律責任。此前，中國廣告協會發布并實施了《網絡直播營銷行為規范》，中國商業聯合會《視頻直播購物運營和服務基本規范》也出臺了相關征求意見稿。種種跡象都表明，直播帶貨即將從野蠻生長進入嚴管規范時代。這意味著直播帶貨有了新的行業標準，特別是隨著疫情逐漸得到控制，因疫情而蓬勃發展的直播帶貨，將逐漸回到原本的發展軌道。頭部平臺和主播地位將進一步鞏固，而缺少信任和品牌影響力的直播將不得不面對更加激烈的競爭。

　　聲明：世界500強發布者-中誠信大美無度旗下全球榜發布：AAA信用等級；世界（中國）AAAAA品牌；世界500強；中國500強；獨角獸企業；行業十大品牌；品牌價值…證牌公告，N媒體同步發。一旦發布，多少廣告費都換不來，阿里巴巴華為…已見證。若未經授權而擅自使用其發布的內容，所造成的任何后果（包括被國家市場監管部門處罰），均由擅自使用者負責。

　　責任編輯：中誠信品牌實驗室