本文摘錄于《魏義光：1秒鐘營銷技巧的原理與實證》

　　毋庸置疑，品牌的作用很強大。品牌不僅是營銷的利器，更是信譽的凝結(jié)，也是供方和需方的共同追求，是品質(zhì)、品位、品行的綜合體現(xiàn)。

　　品牌發(fā)展已經(jīng)成為國家戰(zhàn)略。從改革開放四十年的政府品牌觀念變化中可以發(fā)現(xiàn)，政府對于品牌的理解程度和重視程度不斷提升，推動品牌發(fā)展的力度不斷加大，從世界范圍看是少有的。

　　中國政府在品牌發(fā)展中的作用是不能忽視的。在不同時期，政府對于品牌的理解和認識不同，相應(yīng)的政策和手段也有所差異，總體而言是在不斷深化和逐步重視的。作為一名探索者，在看到這些情況之后，引發(fā)了我的一些思考。

　　上世紀(jì)80年代，改革開放初期，品牌的發(fā)展問題也開始納入政府管理的視野。政府更多地將品牌視為一種標(biāo)識，主要體現(xiàn)為商標(biāo)。相應(yīng)的管理辦法主要是評定各類獎項、制定商標(biāo)法和相關(guān)廣告管理條例等。上世紀(jì)90年代，中國導(dǎo)入市場機制，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，品牌的資產(chǎn)溢價和經(jīng)濟效用被政府深刻地認識到，對于品牌的理解也不斷深化，政府推出了名牌發(fā)展戰(zhàn)略，制定了中國第一部廣告法，同時還推出了評選“中國馳名商標(biāo)”等以評促建式的鼓勵品牌發(fā)展的辦法。

　　進入2000年以后，政府對于品牌認知從“商標(biāo)”“名牌”“老字號”升級到更加全面和深入的“品牌”，同時上升到國家軟實力和關(guān)系建構(gòu)的層面，強調(diào)自主品牌建設(shè)和國際競爭力的提升，并將品牌發(fā)展與自主創(chuàng)新聯(lián)系到了一起。為了更好地發(fā)揮市場引領(lǐng)品牌發(fā)展，中國政府自2012年對“中國名牌”“中國馳名商標(biāo)”“國家免檢”“重合同守信用”等停止評選。

　　為切實“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，2016年國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》，提出要“發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用”，同時鼓勵研究更為科學(xué)的品牌評價體系，這是中央首個以“品牌”為關(guān)鍵詞的文件。2017年國務(wù)院將每年的5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。品牌在2014年以后的五年規(guī)劃、政府工作報告、中國制造2025等重要文件中均多次出現(xiàn)。從“三個轉(zhuǎn)變”到“中國品牌日”的設(shè)立，品牌發(fā)展已經(jīng)成為國家戰(zhàn)略。那么，什么是品牌呢？

 魏義光 作證傳播理論和業(yè)態(tài)創(chuàng)始人

原文刊載于《中誠信全球品牌聯(lián)播》