本文摘錄于《魏義光：1秒鐘營(yíng)銷技巧的原理與實(shí)證》

　　毋庸置疑，品牌的作用很強(qiáng)大。品牌不僅是營(yíng)銷的利器，更是信譽(yù)的凝結(jié)，也是供方和需方的共同追求，是品質(zhì)、品位、品行的綜合體現(xiàn)。

　　品牌發(fā)展已經(jīng)成為國(guó)家戰(zhàn)略。從改革開(kāi)放四十年的政府品牌觀念變化中可以發(fā)現(xiàn)，政府對(duì)于品牌的理解程度和重視程度不斷提升，推動(dòng)品牌發(fā)展的力度不斷加大，從世界范圍看是少有的。

　　中國(guó)政府在品牌發(fā)展中的作用是不能忽視的。在不同時(shí)期，政府對(duì)于品牌的理解和認(rèn)識(shí)不同，相應(yīng)的政策和手段也有所差異，總體而言是在不斷深化和逐步重視的。作為一名探索者，在看到這些情況之后，引發(fā)了我的一些思考。

　　上世紀(jì)80年代，改革開(kāi)放初期，品牌的發(fā)展問(wèn)題也開(kāi)始納入政府管理的視野。政府更多地將品牌視為一種標(biāo)識(shí)，主要體現(xiàn)為商標(biāo)。相應(yīng)的管理辦法主要是評(píng)定各類獎(jiǎng)項(xiàng)、制定商標(biāo)法和相關(guān)廣告管理?xiàng)l例等。上世紀(jì)90年代，中國(guó)導(dǎo)入市場(chǎng)機(jī)制，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品牌的資產(chǎn)溢價(jià)和經(jīng)濟(jì)效用被政府深刻地認(rèn)識(shí)到，對(duì)于品牌的理解也不斷深化，政府推出了名牌發(fā)展戰(zhàn)略，制定了中國(guó)第一部廣告法，同時(shí)還推出了評(píng)選“中國(guó)馳名商標(biāo)”等以評(píng)促建式的鼓勵(lì)品牌發(fā)展的辦法。

　　進(jìn)入2000年以后，政府對(duì)于品牌認(rèn)知從“商標(biāo)”“名牌”“老字號(hào)”升級(jí)到更加全面和深入的“品牌”，同時(shí)上升到國(guó)家軟實(shí)力和關(guān)系建構(gòu)的層面，強(qiáng)調(diào)自主品牌建設(shè)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提升，并將品牌發(fā)展與自主創(chuàng)新聯(lián)系到了一起。為了更好地發(fā)揮市場(chǎng)引領(lǐng)品牌發(fā)展，中國(guó)政府自2012年對(duì)“中國(guó)名牌”“中國(guó)馳名商標(biāo)”“國(guó)家免檢”“重合同守信用”等停止評(píng)選。

　　為切實(shí)“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”，2016年國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》，提出要“發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用”，同時(shí)鼓勵(lì)研究更為科學(xué)的品牌評(píng)價(jià)體系，這是中央首個(gè)以“品牌”為關(guān)鍵詞的文件。2017年國(guó)務(wù)院將每年的5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。品牌在2014年以后的五年規(guī)劃、政府工作報(bào)告、中國(guó)制造2025等重要文件中均多次出現(xiàn)。從“三個(gè)轉(zhuǎn)變”到“中國(guó)品牌日”的設(shè)立，品牌發(fā)展已經(jīng)成為國(guó)家戰(zhàn)略。那么，什么是品牌呢？

 魏義光 作證傳播理論和業(yè)態(tài)創(chuàng)始人

原文刊載于《中誠(chéng)信全球品牌聯(lián)播》