2001年初春，西子湖畔汪裕泰茶莊。人類行為學家魏義光與阿里巴巴馬云進行了一分鐘關鍵對話。塵封18年，他們究竟說了什么：

　　馬云問：“魏老師，您經常講，企無常強，品牌強則企業強。那么，品牌如何強呢？”

　　魏義光說：“品牌就是信任+傳播的一個體系。建立信任關系是前提。”

　　馬云問：“如何建立信任關系呢？”

　　魏義光說：“首先你是值得信任的。”

　　馬云問：“我是值得信任的，別人怎么相信呢？”

　　魏義光說：“信而有征。”

　　馬云說：“哈哈。品牌需要信任+傳播，信任需要驗證，您破解了商業哥德巴赫猜想啊！”

　　魏義光說：“馬老弟啊，誰做到了建立信任并傳播信任，誰就無往不利了。”

之后的故事，你都知道了……